10 choses clés à savoir avant de passer à Google Analytics 4


Google Analytics 4 est là et est maintenant la version par défaut de Google Analytics lorsque vous créez une nouvelle propriété. Pour tous les Universal Analytics existants, version actuelle ou précédente selon votre point de vue, il existe une option de mise à niveau vers Google Analytics 4. Je suis sûr que vous avez plusieurs questions concernant ce processus de mise à niveau. Je vais répondre à beaucoup de ceux-ci dans ce blog et dans plusieurs autres articles.

Envoyez-moi vos questions en laissant un commentaire ci-dessous :

  1. La mise à niveau n’est pas ce qu’elle sonne – La mise à niveau signifie généralement que vous perdez la version précédente et que vous obtenez simplement la nouvelle fonctionnalité, n’est-ce pas ? Eh bien, ce n’est pas le cas avec la mise à niveau de Google Analytics vers Google Analytics 4. Dans ce cas, la mise à niveau signifie que vous obtiendrez une nouvelle propriété Google Analytics qui prendra certains paramètres de base de votre propriété Google Analytics actuelle et les utilisera pour configurer une nouvelle Propriété Google Analytics 4. Il n’y a donc pas lieu de s’inquiéter de perdre votre propriété existante. Une fois le processus de mise à niveau terminé, vous aurez en fait deux propriétés qui collectent des données pour votre site Web. Cela vous donne la possibilité de jouer avec la nouvelle version sans perdre votre configuration et vos fonctionnalités existantes.
  2. Une nouvelle configuration et éventuellement de nouvelles balises seront nécessaires – Si vous utilisez gtag sur votre site actuel, vous pouvez l’utiliser pour envoyer les données à la nouvelle propriété Google Analytics 4. Sinon, vous devrez mettre de nouvelles balises. Le global site tag (gtag.js) est un framework de balisage JavaScript et une API qui vous permet d’envoyer des données d’événement à Google Analytics, Google Ads et Google Marketing Platform. Si vous n’utilisez pas gtag, vous devrez ajouter de nouvelles balises sur votre site. Si vous utilisez Google Tag Manager, vous devrez configurer de nouvelles balises de collecte de données. De nombreux éléments tels que les événements, l’audience et les conversions nécessiteront des modifications de configuration.
  3. Aucune vue – Dans Universal Analytics, vous aviez la possibilité de créer une vue pour voir un sous-ensemble de vos données. Par exemple, si vous souhaitez supprimer le trafic vers votre site au sein de votre organisation, vous devez créer une nouvelle vue, appliquer un filtre qui supprime le trafic interne, puis utiliser cette vue pour comprendre l’utilisation du site par les utilisateurs “réels”. (en savoir plus sur le voir sur la chaîne YouTube Optizent). Dans Google Analytics 4, vous n’avez pas la possibilité de créer des vues au lieu de vues, vous pouvez utiliser le hub d’analyse ou la fonction de segmentation pour affiner les données que vous souhaitez suivre et analyser.
  4. Nouveau modèle de données – Google Analytics 4 a un modèle de données complètement différent de la version précédente – Google Analytics 4 est basé sur les événements et les utilisateurs. Chaque session est un événement, une page vue est un événement, chaque interaction dans le navigateur est déjà suivie et un événement ou peut être suivi en tant qu’événement.
  5. Le suivi des événements a changé – Dans Universal Analytics, le suivi des événements nécessitait que vous transmettiez les paramètres, les attributs Catégorie, Action et Libellé. Le suivi des événements a maintenant changé, vous avez maintenant des paramètres et des valeurs attachés à chaque événement et vous pouvez passer jusqu’à 25 paires nom-valeur comme paramètres. Cela permet une analyse plus approfondie (consultez Vidéo de configuration de Google Analytics et des événements).
  6. Plusieurs événements sont suivis sans aucune configuration – Google Analytics 4 suit automatiquement le défilement, les clics sur les liens sortants, les téléchargements, l’engagement avec les vidéos intégrées YouTube et la recherche sur site. Ils sont configurés par défaut lorsque vous créez une nouvelle propriété Google Analytics 4. Vous pouvez les désactiver si vous le souhaitez dans le panneau d’administration de la propriété Google Analytics 4 (consultez Vidéo de configuration de Google Analytics et des événements).
  7. Le suivi des objectifs et des conversions a changé – Dans le passé, il y avait une configuration distincte pour le suivi des objectifs dans laquelle vous définissiez différents types d’objectifs et les définissiez dans l’interface “Admin” de la vue Google Analytics. Maintenant, tout est toujours basé. Vous définissez et suivez un événement et convertissez un événement en événement de conversion directement dans la propriété Google Analytics (consultez Vidéo de configuration de Google Analytics et des événements).
  8. Tous les rapports ne sont pas disponibles dans Google Analytics 4 – Google Analytics 4 a un nombre limité de rapports prédéfinis. De nombreux rapports auxquels vous étiez habitués dans Universal Analytics n’existent plus. Certains d’entre eux ne sont pas disponibles car Google Analytics 4 est encore en développement, d’autres ne sont pas disponibles car le modèle de données de Google Analytics a changé et ces rapports n’ont plus de sens. Au lieu de rapports prédéfinis, Google Analytics 4 a “Analysis Hub” qui est similaire aux rapports de type Google Data Studio ou Adobe Analytics Workspace. Dans cette interface, vous sélectionnez des dimensions, des métriques et des segments pour créer le rapport souhaité. Cette nouvelle interface et ces métriques/dimensions signifient que vous aurez un peu de courbe d’apprentissage, alors préparez-vous.
  9. Pas de taux de rebond – Beaucoup d’entre vous se sont fiés au taux de rebond pendant des années pour évaluer le succès de votre site ou de votre campagne marketing. Eh bien, le taux de rebond n’est plus dans Google Analytics 4. Au lieu du taux de rebond, Google Analytics 4 propose des sessions engagées. Une session engagée est définie comme une visite qui engage avec le site ou l’application pendant au moins 10 secondes ou qui comporte des événements de consultation de deux pages ou un événement de conversion.
  10. Les numéros ne correspondent pas – Étant donné qu’il existe une différence dans la mesure, le modèle de données et le traitement des appels de Google Analytics 4 et Universal Analytics, certains chiffres ne correspondent pas entre les deux systèmes. Vous trouverez probablement une légère différence dans le nombre de sessions et le nombre d’utilisateurs actifs.


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Vous pouvez trouver cet article en anglais sur webanalysis.blogspot.comhttp://webanalysis.blogspot.com/2020/11/10-key-things-to-know-before-upgrading.html

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