Advantage Campaign Budget Best Practices


Avantage Campagne Budget (anciennement Campaign Budget Optimization ou CBO) est une option lorsque vous créez une campagne Meta ads. Faut-il l’allumer ?

Budget de la campagne Avantage

Dans cet article, nous allons explorer :

  1. Fonctionnement du budget de campagne Avantage
  2. Critères d’admissibilité
  3. Comment le configurer
  4. Limites de dépenses des ensembles d’annonces
  5. Les meilleures pratiques
  6. Quand faut-il l’utiliser

Il y a beaucoup à couvrir ici. Allons-y…

Comment ça fonctionne

La configuration de campagne standard utilise des budgets d’ensembles de publicités individuels. Supposons que vous ayez trois ensembles de publicités…

  • Ensemble de publicités 1 : 20 $
  • Ensemble de publicités 2 : 20 $
  • Ensemble de publicités 3 : 20 $

Chaque ensemble de publicités a son propre budget.

Mais quand Budget de la campagne Avantage est activé, le budget est défini dans la campagne. S’il est activé dans l’exemple ci-dessus, le budget de votre campagne peut être de 60 $. Meta peut alors répartir votre budget de manière optimale pour vous obtenir les meilleurs résultats.

Cela simplifie le processus de détermination du budget à prévoir pour chaque ensemble de publicités. Au lieu de forcer l’algorithme à dépenser 20 $ par ensemble de publicités, Advantage Campaign Budget peut le distribuer un jour particulier comme ceci :

  • Ensemble de publicités 1 : 30 $
  • Ensemble de publicités 2 : 10 $
  • Ensemble de publicités 3 : 20 $

Si l’ensemble de publicités 2 ne fonctionne pas bien, Meta peut dépenser moins pour cet ensemble de publicités ; si l’ensemble de publicités 1 est plus performant que les autres, un budget plus important peut lui être affecté. C’est aussi un processus fluide. Le montant du budget dédié à chaque ensemble de publicités peut changer au jour le jour.

Critères d’admissibilité

Pour utiliser Advantage Campaign Budget, les conditions suivantes seront remplies :

1. Il y a au moins deux ensembles de publicités au sein de la campagne.

2. Le même type de budget sera utilisé pour tous les ensembles de publicités (quotidien ou à vie).

3. Un commun stratégie d’enchères sera utilisé dans tous les ensembles de publicités.

4. Si vous utilisez la stratégie d’enchères avec le volume le plus élevé, la même optimisation événement (objectif de performance) sera utilisé dans tous les ensembles de publicités.

5. La livraison standard s’appliquera automatiquement.

Si vous souhaitez créer des ensembles de publicités qui diffèrent par le type de budget, la stratégie d’enchères, l’objectif de performances ou la diffusion, vous devez utiliser les budgets des ensembles de publicités.

Comment le configurer

Une fois que vous activez le budget de la campagne Advantage, il ressemblera à ceci…

Budget de la campagne Avantage

Vous pouvez définir un jour ou Budget à vie. N’oubliez pas que ce budget s’applique à tous les ensembles de publicités de la campagne. Ainsi, si vous utilisez généralement trois budgets d’ensemble de publicités de 20 $, vous voudrez probablement utiliser un budget de 60 $ ici.

Budget de la campagne Avantage

Si vous utilisez un budget à vie, vous pouvez diffuser des annonces selon un calendrier (dayparting).

Budget de la campagne Avantage

Le calendrier sera défini dans l’ensemble de publicités, vous pouvez donc le personnaliser par ensemble de publicités.

Budget de la campagne Avantage

La stratégie d’enchères qui s’applique à tous les ensembles de publicités est déterminée au sein de la campagne.

Budget de la campagne Avantage

En fonction de la objectifvous aurez les options typiques disponibles :

  • Volume ou valeur le plus élevé (valeur s’il s’agit de votre objectif de performance pour une campagne de vente)
  • Coût par objectif de résultat
  • Objectif ROAS (si la valeur est votre objectif de performance)
  • Plafond d’enchère

Aucun de ces paramètres n’est unique à Advantage Campaign Budget. Donc, si vous ne les utilisez pas normalement lorsque vous utilisez des budgets d’ensembles de publicités, ne vous inquiétez pas.

Limites de dépenses des ensembles de publicités

Peut-être devez-vous dépenser un certain montant pour un public ou vous voulez empêcher Meta de pousser une trop grande partie du budget vers un ensemble de publicités. Vous pouvez contrôler cela avec limite de dépenses de l’ensemble d’annonces minimums et maximums.

Après avoir activé le budget de la campagne Advantage, cochez la case des limites de dépenses de l’ensemble de publicités dans le budget et le calendrier de l’ensemble de publicités. Ceci est disponible que vous utilisiez des budgets quotidiens ou à vie.

Advantage Campaign Budget Ensemble d'annonces Limites de dépenses

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, Meta ne peut garantir que votre minimum sera atteint, mais il tentera de le dépenser.

Budget de la campagne Avantage

Et l’avertissement indique clairement qu’il n’est pas recommandé d’appliquer à la fois une limite de dépenses minimale et maximale pour l’ensemble d’annonces, car cela limitera l’algorithme.

Il y a une discussion philosophique plus approfondie à avoir concernant les limites de dépenses des ensembles de publicités que nous devrons couvrir dans un autre article. Mais dans l’ensemble, je ne recommande pas de les utiliser. En fait, même Meta ne recommande pas de les utiliser.

Budget de la campagne Avantage

Si vous ne faites pas confiance à Meta pour répartir votre budget de manière optimale à l’aide de Advantage Campaign Budget, utilisez simplement les budgets des ensembles de publicités. Aucun jugement.

Les meilleures pratiques

Meta a plusieurs recommandations pour tirer le meilleur parti du budget de la campagne Advantagemais voici quelques-uns des faits saillants…

1. Gardez des tailles d’audience similaires entre les ensembles de publicités.

Souvent, les annonceurs auront plusieurs ensembles de publicités dans une campagne pour des publics froids et chauds. Cette approche n’est pas idéale pour le budget de campagne Advantage. Selon toute vraisemblance, la majeure partie du budget sera distribuée à un public plus large. Des audiences plus larges seraient préférées ici et utiliseraient des audiences aussi larges pour chaque ensemble de publicités.

2. Limitez les changements.

Chaque fois que vous ajoutez un nouvel ensemble de publicités à votre campagne, il y aura une période de réajustement de deux heures. De plus, toute modification importante des paramètres de la campagne relancera la phase d’apprentissage. Advantage Campaign Budget implique une optimisation sur l’ensemble de la campagne plutôt que des ensembles de publicités fonctionnant indépendamment, de sorte que les modifications ont un impact plus important. Si vous allez apporter des modifications, faites-les en masse et limitez-les.

3. Ne suspendez pas les ensembles de publicités peu performants.

Il s’agit d’une pratique courante lors de l’utilisation de budgets d’ensembles de publicités. Mais rappelez-vous que l’algorithme s’ajuste constamment. Il n’est pas nécessaire de suspendre les ensembles de publicités sous-performants, car Meta dépensera simplement moins pour cela. Une pause gâchera l’optimisation.

4. Analysez les résultats au niveau de la campagne.

Oubliez l’habitude de regarder vos résultats au niveau de l’ensemble de publicités. Tout ce qui compte, c’est la performance de la campagne.

5. Faites-lui confiance.

Dans l’ensemble, si vous envisagez d’utiliser l’optimisation du budget de campagne, vous devez tout mettre en œuvre. Faites-lui confiance. Gardez vos mains loin. Laissez-le faire son travail et optimisez-le sans vos interruptions ou restrictions.

Quand devriez-vous l’utiliser ?

Vous pourrez peut-être reconstituer tout cela à partir de tout ce qui se trouve dans cet article, mais la situation idéale pour utiliser Advantage Campaign Budget est lorsque…

1. Vous créez plusieurs ensembles de publicités pour audiences de même taille.

2. Vous n’avez pas besoin de personnaliser le stratégie d’enchères, type de budgetou objectif de performance par ensemble de publicités.

3. Vous faire confiance à l’optimisation de Advantage Campaign Budget et adoptera une approche non interventionniste.

Bien que vous puissiez techniquement l’utiliser avec des audiences plus petites et plus chaleureuses si ces audiences sont de tailles similaires, l’algorithme des publicités a tendance à mieux fonctionner avec plus de volume. Ceci est idéal pour le ciblage d’audience plus froid lorsque vous avez une approche commune à travers les ensembles de publicités.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Quelle est votre expérience avec Advantage Campaign Budget ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/advantage-campaign-budget-best-practices/

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