Advantage Targeting: How Meta Audience Expansion Products Work


Meta a commencé à déployer le ciblage Advantage en 2021, permettant à l’algorithme d’annonces d’élargir la cible que vous avez choisie public dans certaines situations. Comment et quand l’expansion fonctionne est encore souvent mal comprise.

Il est logique pourquoi. Ce sujet a été une cible mouvante.

En seulement deux ans, bien sûr, trois produits de ciblage Advantage différents avec des capacités d’expansion ont été déployés (et un quatrième déroutant à l’horizon). Cela n’aide pas que les noms et les règles d’utilisation aient évolué au cours de cette période.

Éclaircissons la confusion maintenant…

Avantage du ciblage détaillé

Annoncé à l’origine en tant qu’extension de ciblage détaillé, Avantage du ciblage détaillé a été le premier produit d’expansion d’audience disponible.

Avantage du ciblage détaillé

Lorsque le ciblage détaillé Advantage est activé, Meta “étendra dynamiquement l’audience pour refléter là où nous constatons de meilleures performances et nous pouvons élargir davantage votre audience pour inclure des opportunités similaires”.

Cette expansion s’applique uniquement au ciblage détaillé (intérêts et comportements) que vous saisissez, et l’expansion n’aura pas d’incidence sur les restrictions que vous appliquez en matière de lieu, d’âge, de sexe ou d’exclusions.

Dans l’exemple ci-dessus, une case à cocher permet à l’annonceur de l’activer et de la désactiver. Mais il est automatiquement activé (et ne peut pas être désactivé) lors de l’optimisation pour tout type de conversion, de valeur, d’événement d’application ou d’installation d’application.

Dans ces cas, cela ressemblera à ceci (pas de case à cocher)…

Avantage du ciblage détaillé

Avantage similaire

Avantage similaire (à l’origine Lookalike Expansion) est venu ensuite.

Avantage similaire

Bien que le concept d’expansion de l’audience soit le même que celui du ciblage détaillé Advantage, l’exécution est légèrement différente. À l’aide de l’audience personnalisée sur laquelle vous avez basé votre public sosie à titre indicatif, le système de Meta s’étendra au-delà du pourcentage que vous avez sélectionné pour votre audience similaire s’il est déterminé que vous pouvez obtenir de meilleurs résultats en le faisant.

Advantage Lookalike est automatiquement activé pour toutes les optimisations de conversion, de valeur et de promotion d’application. Dans ces cas, ça ressemble à ça…

Avantage similaire

Comme pour le ciblage détaillé Avantage, les restrictions (lieu, âge et sexe) et les exclusions que vous définissez s’appliqueront toujours. Advantage Lookalike n’est pas disponible pour Catégories d’annonces spéciales comme le logement, le crédit, l’emploi, la politique et les questions sociales.

Audience personnalisée Avantage

Viennent ensuite Advantage Custom Audience.

Audience personnalisée Avantage

Encore une fois, Audience personnalisée Avantage permet à Meta d’élargir dynamiquement votre audience et d’aller au-delà de votre audience personnalisée sélectionnée si l’on pense que cela peut améliorer les performances.

Cette fonction sera activée automatiquement quel que soit optimisation lorsqu’une audience personnalisée est sélectionnée. Cependant, contrairement aux deux autres options, la case à cocher reste et cette option peut être désactivée.

C’est probablement une bonne chose car les annonceurs peuvent vouloir limiter leur ciblage à un public personnalisé spécifique dans certains cas. Mais sachez que cela peut être activé – j’ai été brûlé par cela dans le passé lorsque je pensais atteindre un groupe hyper-ciblé.

Avantage Public

Si vous n’étiez pas encore confus, ça va commencer à devenir déroutant maintenant…

Si vous sélectionnez à la fois une audience personnalisée et une audience similaire tout en optimisant une conversion ou une autre action qui ne vous permettra pas de désactiver Advantage Lookalike, cela ressemblera à ceci…

Audience personnalisée Avantage

Mais si vous optimisez pour une action comme un clic sur le lien ou vue de la page de destination (entre autres) où vous avez la possibilité d’activer ou de désactiver Advantage Custom Audience et Advantage Lookalike, le nom devient Advantage Audience.

Avantage Public

Il n’y a pas de nouvelle fonctionnalité ici. Vous ne pouvez tout simplement pas activer ou désactiver individuellement Advantage Custom Audience et Advantage Lookalike. C’est une sélection de groupe.

Audience Avantage+ ? ?

Et maintenant ça va devenir ridicule.

Oui, on dirait que je viens d’énumérer Advantage Audience deux fois. Mais, cette fois, j’énumère en fait Advantage + Audience (l’accent est mis sur le “+”). Il s’agit d’un nouvel outil qui, pour autant que je sache, est différent d’Advantage Audience.

Dans un Annonce du 11 mai 2023 sur les nouveaux outils publicitaires basés sur l’IA, Meta a fourni des détails sur Advantage+ Audience.

Audience Avantage+

Si vous éprouvez des difficultés, vous n’êtes pas seul. Résumons…

Public Avantage : Lorsque vous utilisez à la fois une audience personnalisée et une audience similaire, une option permettant d’activer à la fois l’audience personnalisée Advantage et l’audience similaire Advantage. Cela permet à Meta de cibler au-delà de votre audience personnalisée sélectionnée et de votre audience similaire si cela conduit à de meilleures performances.

Audience Avantage+ : Les intrants tels que l’âge, le sexe et le ciblage détaillé (peut-être plus ?) doivent être utilisés comme suggestions, mais pas comme une contrainte stricte au ciblage. Cela ne correspond pas vraiment à la définition des autres produits d’expansion du ciblage Advantage.

Ce sont clairement deux choses différentes. Ce qui semble se passer, c’est que Advantage Audience n’est pas vraiment une fonctionnalité. C’est juste un raccourci pour combiner deux fonctionnalités. La méta-documentation ne le mentionne nulle part. Mais Advantage + Audience est en fait une fonctionnalité, et elle ne semble pas faire partie de l’expansion d’Advantage.

Avoir du sens ? Je sais. C’est tellement déroutant.

Meta est vraiment mauvais dans ce domaine.

Il y a tellement d’outils avec “Advantage” dans le nom. Certains incluent un “+” et d’autres non. Je n’ai toujours pas compris pourquoi. Sont-ils plus géniaux ? Est-ce juste une image de marque paresseuse ? Personne n’est tout à fait sûr.

Devriez-vous utiliser le ciblage d’avantage ?

Bon, revenons au sujet. Concentrons-nous sur les trois fonctionnalités réelles pertinentes pour cet article :

  • Avantage du ciblage détaillé
  • Avantage similaire
  • Audience personnalisée Avantage

J’étais initialement assez terrifié par ces fonctionnalités. J’ai défini un certain ciblage et je veux utiliser ce ciblage ! Mais avec le temps, ça a grandi sur moi. L’expansion est ce juste milieu entre le ciblage des contraintes strictes et l’élargissement.

La façon dont ces fonctionnalités sont définies, l’expansion du ciblage ne peut pas vous nuire. Cela ne peut que vous aider. L’audience ne sera peut-être pas élargie du tout. Mais si c’est le cas, c’est parce que cette expansion peut vous donner de meilleurs résultats.

Le problème? Nous ne savons pas si votre audience a réellement été élargie, dans quelle mesure elle a été élargie ou dans quelle mesure cette expansion a eu un impact sur les performances.

Il devrait y avoir une solution assez simple à cela. Meta devrait ajouter un panne pour l’élargissement de l’audience qui ajoute des lignes à votre rapport pour votre public cible et l’audience élargie. Sans cela, il nous reste à deviner si cela est réellement bénéfique.

Une plus grande transparence pourrait également donner aux annonceurs une plus grande confiance dans ces produits.

À ton tour

Quelle est votre expérience avec les produits d’expansion de ciblage Advantage ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/advantage-targeting-how-meta-audience-expansion-products-work/

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