Be Ethical to a Fault for Meta Advertising Longevity


C’est un choix d’être éthique. Ce message ne va pas prêcher sur le fait que vous êtes une mauvaise personne ou que vous devez avoir mes mêmes valeurs fondamentales. Il s’agit de l’importance de l’éthique et de la publicité Meta.

Oh, je sais. Je vois l’œil rouler à travers l’écran. Meta a une terrible réputation en matière d’éthique. Alors, pourquoi devrions-nous faire mieux ?

Parce que parfois, il ne s’agit pas uniquement du moyen le plus rapide de gagner de l’argent. Parfois, c’est une question de cohérence et de longévité. Et si vous prenez des raccourcis et faites des choses contraires à l’éthique, vous accordez la priorité au gain à court terme tout en augmentant le risque à long terme.

Nous pourrions facilement descendre dans le terrier du lapin ici de ce qui est vraiment « bien » et « faux ». Que toutes les règles et lois ne sont pas éthiques. Mais tu sais quoi? Cela manque le point.

Faites simplement partie de la philosophie de votre entreprise (et de votre vie) de faire ce que vous pensez être la bonne chose. Soyez éthique à la faute. Ne donnez à personne une raison de soupçonner que vous faites quelque chose de contraire à l’éthique. Faites de la bonne chose une habitude.

C’est bon pour les affaires.

Laisse-moi expliquer…

Connaître les règles

Comme vous le savez sûrement maintenant, Meta a des règles. Il existe des directives publicitaires que vous devez suivre.

Connaissez ces règles de fond en comble. L’ignorance n’est pas une excuse. Faites tout ce que vous pouvez pour rester en conformité avec ces règles.

Certaines des règles contenues dans ces lignes directrices peuvent ne pas être évidentes. Certains n’ont vraiment rien à voir avec l’éthique du tout. Assurez-vous de les comprendre.

Mais vous pouvez oublier. Et quand vous le faites, il est important que vous ayez toujours les bonnes intentions. Si vous avez des lignes que vous ne franchirez pas – des choses qui vous mettent mal à l’aise parce qu’elles vous semblent simplement « mal » – vous êtes beaucoup plus susceptible de respecter les directives que quelqu’un qui n’a pas cette même voix intérieure.

Ne contournez pas les règles

Certains annonceurs connaissent les règles afin de pouvoir les contourner. Ils savent que si vous vous aventurez dans des zones grises qui peuvent être contraires à l’éthique mais qui ne sont techniquement pas contraires à une directive officielle, vous en tirerez des avantages.

Oui, vous pourriez voir ces avantages. Brièvement, du moins. Il ne faut pas grand-chose pour que votre compte soit signalé ou franchi par inadvertance cette ligne que vous marchiez si près.

Cette approche comporte des risques à long terme.

Priorité à la longévité

Si vous enfreignez ou enfreignez régulièrement ou brièvement les règles de Meta, vous êtes plus susceptible que quiconque d’être arrêté. Il peut s’agir de votre page Facebook, de votre compte publicitaire ou de votre Business Manager. C’est ainsi que vous mettez fin à une entreprise.

Essayez d’expliquer à votre client pourquoi vous ne pouvez pas diffuser ses annonces. Ou pourquoi leur page n’existe plus.

Oh, je sais, il y a parfois des gens très innocents qui sont également pris dans ces choses. Mais augmentez vos chances en étant simplement éthique à la faute.

Si vous vous souciez d’avoir une entreprise dans un mois, un an et 10 ans, il vaut toujours mieux prévenir que guérir. Priorité à la longévité.

Sachez quelle ligne vous ne franchirez pas, qu’elle soit écrite ou non. Sachez que d’autres franchiront cette ligne et en profiteront, du moins pour le moment.

Mais votre entreprise et votre réputation sont trop importantes pour s’y risquer.

C’est relatif et personnel

La plaisanterie qui en découle est que les non-annonceurs considèrent souvent tous les annonceurs comme contraires à l’éthique. Le simple fait de diffuser des publicités sur Facebook est-il contraire à l’éthique ? Certains le pensent. Qu’en est-il du ciblage ? Qu’en est-il du pixel et des événements de suivi ? Qu’en est-il du marketing d’affiliation ?

Nous devons tous faire certains de ces choix difficiles et déterminer où la ligne est tracée.

Personnellement? Je suis un spécialiste du marketing contre nature, ce qui n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Le marketing et les ventes ont souvent mauvaise réputation car ils peuvent être si trompeurs.

Je ne suis pas à l’aise avec les messages trompeurs et la manipulation. Je préfère de loin ne pas obtenir la vente plutôt que de te convaincre de quelque chose que tu regretteras.

Je me rends compte qu’il y a un contre-argument fort selon lequel il existe un art de convaincre la copie de vente dont je ne profite pas. Et il y a des gens que je respecte absolument qui iront plus loin que moi pour cette vente.

C’est un choix personnel. Sachez juste où vous en êtes.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Comment l’éthique s’applique-t-elle à votre marketing ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/be-ethical-to-a-fault-for-meta-advertising-longevity/

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