Beneficiary and Payer Requirements for Meta Ads in the European Union


Si vous ciblez un pays ou un territoire au sein de l’Union européenne, vous êtes maintenant requis fournir des informations sur le bénéficiaire et le payeur.

Précisons ce que cela signifie…

L’exigence réglementaire

La loi européenne sur les services numériques (DSA) exige que Meta fournisse des informations sur le bénéficiaire et le payeur des publicités qui ciblent toute personne vivant au sein de l’Union européenne.

Le bénéficiaire est la marque, la personne ou le candidat qui bénéficie directement de l’annonce. Le payeur est celui qui paie. Cela peut sembler évident, mais il y aura une certaine confusion autour de cela.

Mon interprétation est que le payeur n’est pas nécessairement la source de la carte de crédit enregistrée pour le compte publicitaire. L’agence de publicité n’est pas le payeur, par exemple. Le payeur serait l’entité qui a payé l’agence pour cette annonce.

Dans de nombreux cas, le bénéficiaire et le payeur seront la même entité. Si vous êtes une petite entreprise diffusant des annonces pour promouvoir votre produit, c’est assez clair.

Mais cela commence à se compliquer un peu lorsque c’est la société mère qui paie les publicités (le payeur) qui font la promotion d’une filiale (le bénéficiaire).

Si vous n’êtes pas familier avec les pays et territoires inclus dans l’Union européenne, je ne les énumérerai pas ici (il y en a beaucoup). Mais L’annonce de Meta à ce sujet les répertorie toutes.

En bout de ligne : Ce n’est pas un avis juridique, et vous ne devriez jamais m’écouter pour un avis juridique. Si vous ne savez pas comment cela doit être géré, contactez un avocat.

Le Ensemble de publicités

Une fois que vous avez inclus un pays ou un territoire de l’Union européenne (ou une cible dans le monde entier), vous verrez le message suivant…

Bénéficiaire et payeur

Vous devrez d’abord fournir au bénéficiaire…

Bénéficiaire et payeur

Le menu déroulant devrait automatiquement répertorier le nom de l’entreprise vérifiée qui est connectée à votre compte professionnel. Il semble que l’entreprise doive être vérifiée pour apparaître ici.

Si le nom de l’entité que vous devez utiliser n’apparaît pas, vous pouvez fournir un texte libre.

Si le bénéficiaire et le payeur sont la même entité, vous n’aurez rien d’autre à faire. Sinon, appuyez sur le curseur pour indiquer qu’une autre personne ou organisation paie.

Bénéficiaire et payeur

Encore une fois, vous pouvez soit sélectionner dans la liste, soit entrer la forme libre de l’entité.

Que se passe-t-il le 21 juin ?

Si vous modifiez, dupliquez ou créez une nouvelle annonce ciblant les utilisateurs de l’UE à partir du 21 juin, vous devrez fournir des informations sur le bénéficiaire et le payeur. Si vous ne le faites pas, l’annonce ne sera pas publiée.

Étant donné que la documentation de Meta ne mentionne pas d’autres annonces actuellement actives ciblant l’UE, je suppose que celles-ci continueront à fonctionner normalement, sauf si vous essayez de les modifier ou de les dupliquer.

Bibliothèque de méta-annonces

Puisqu’il s’agit de transparence, il n’est pas surprenant que les informations sur les bénéficiaires et les payeurs soient accessibles au public au cours de l’année dans la Meta Ad Library. Ces informations resteront disponibles pendant un an après l’impression finale de votre annonce.

Bien sûr, très peu de personnes accèdent à la Meta Ad Library à moins d’avoir une raison très précise de le faire. Les informations sur le bénéficiaire et le payeur n’apparaîtront pas directement sur l’annonce ou dans le flux.

Livraison

Meta indique que l’inclusion du bénéficiaire et du payeur n’aura aucun impact sur la livraison, les coûts, l’accessibilité des fonctionnalités ou le processus de révision lié à vos annonces.

Vous ne devriez pas remarquer de différence. Les utilisateurs ne devraient pas remarquer de différence. Ce sera juste une étape supplémentaire que vous devrez franchir.

Que feront les annonceurs ?

La première fois que j’ai vu cela, je me suis demandé si cela pouvait créer une opportunité pour les annonceurs, au moins brièvement. Laisse-moi expliquer.

Il y aura une confusion initiale sur les informations à fournir concernant le bénéficiaire et le payeur. Cela peut générer des craintes juridiques. Certaines marques ou payeurs peuvent également préférer garder ces informations privées.

Si vous êtes un petit annonceur et que vous rencontrez cette exigence pour la première fois, allez-vous simplement deviner et suivre les étapes ? Allez-vous attendre? Ou choisirez-vous simplement de cibler différents pays et d’éviter les tracas ?

Je ne serais pas surpris de voir les dépenses publicitaires baisser dans l’Union européenne, du moins temporairement. Cela pourrait signifier moins de concurrence et des coûts inférieurs pour les annonceurs qui restent.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Comment comptez-vous répondre à cette nouvelle exigence ? Cela vous impacte-t-il ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/beneficiary-and-payer-requirements-for-meta-ads-in-the-european-union/

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