Big Change to Meta Ads Location Targeting


Eh bien, c’était un peu une surprise. Meta a fait une mise à jour inopinée et plutôt drastique du ciblage géographique.

Passons en revue comment les choses étaient avant, comment les choses sont maintenant et comment cela affecte la publicité.

Comment étaient les choses avant

Il est possible que vous l’ayez encore. Sinon, c’était ainsi que fonctionnait le ciblage géographique au « bon vieux temps ».

Emplacements de ciblage Facebook

La valeur par défaut était “Vivre à ou récemment à cet endroit”. En d’autres termes, si vous n’apportiez aucune modification à ce menu déroulant, vous atteindre les personnes qui vivent dans les lieux que vous sélectionnez ou qui y étaient récemment, même si ce n’est pas leur domicile.

Mais vous pouvez choisir parmi quatre options au total :

  • Personnes vivant ou ayant récemment habité à cet endroit
  • Les personnes vivant à cet endroit
  • Personnes récemment à cet endroit
  • Personnes voyageant à cet endroit

Comment vont les choses maintenant

C’est l’une de ces choses que beaucoup d’annonceurs ne touchent pas, il serait donc facile de passer à côté. Mais j’utilise souvent “Living in” pour mes annonces. Si je cible un pays en particulier, je veux m’assurer de ne toucher que les personnes qui vivent dans ce pays.

Lorsque j’ai dupliqué un ensemble de publicités qui utilisait cette sélection, j’ai reçu un message d’erreur.

Erreur de ciblage géographique des publicités Facebook

Et maintenant, voici ce que je vois dans la zone Emplacements…

Erreur de ciblage géographique des publicités Facebook

Il n’y a plus de menu déroulant. C’est simplement “Vivre ou récemment dans cet endroit.” Et ce message est clair qu’il s’agit désormais de la seule option et “les autres options ont été supprimées, vous n’aurez donc plus à sélectionner un type de ciblage géographique”.

Je ne vois aucune exception pour objectif ou optimisation.

j’ai aussi vérifié Documentation de Meta. Bien qu’il ne mentionne pas de changement, il semble également avoir été mis à jour pour refléter cette nouvelle approche.

Erreur de ciblage géographique des publicités Facebook

Il n’y a aucune mention des anciennes options.

Pourquoi est-ce important ?

Pour de nombreux annonceurs, cela n’aura pas d’importance. Vous ne saviez peut-être même pas que c’était une option. J’ai utilisé “Vivre dans”, mais la vérité est que ça ira. Je doute que je remarquerai une différence en raison de ce changement.

Mais ce n’est pas forcément le cas de tout le monde…

Voici quelques cas importants à garder à l’esprit où cela pourrait avoir de l’importance :

1. Ne peut pas expédier en dehors d’un emplacement particulier.

Disons que vous ne pouvez expédier qu’aux clients aux États-Unis. Ou peut-être y a-t-il une loi sur l’alcool qui diffère selon l’État (est-ce une chose ?). Si le ciblage géographique inclut des personnes qui se sont « récemment rendues » à cet emplacement, vous dépenserez de l’argent pour les personnes qui s’y sont récemment rendues, mais qui ne sont pas éligibles pour la livraison.

2. Politique, gouvernement et écoles.

Pensez aux choses qui n’ont de sens que pour un résident. Si vous visitez une ville, vos enfants n’iront pas à l’école là-bas. Vous ne voterez pas pour leurs élus. Payer pour atteindre ces personnes est un gaspillage d’argent.

3. Services aux propriétaires.

Pensez à toutes les entreprises de services qui n’auraient que des résidents locaux comme clients. Si vous êtes en visite, vous n’aurez pas besoin d’un couvreur, d’un plombier, d’un peintre ou d’une entreprise de revêtement de sol. Vous voudriez payer pour atteindre uniquement ceux qui vivent dans une certaine zone.

4. Tourisme.

Si vous accueillez des touristes, vous avez probablement utilisé l’option “Voyager à cet endroit”. Vous n’avez aucune utilité pour les locaux. Mais maintenant, vous serez obligé de contacter tous ceux qui se trouvent dans la région – ou qui se trouvaient récemment dans la région. Ce n’est pas utile.

Pourquoi ce changement était-il nécessaire ?

Sans déclaration officielle (je n’en ai pas vu), je ne peux que faire quelques suppositions. Voici quelques possibilités…

1. Personne ne l’a utilisé de toute façon.

Bien sûr, certaines personnes l’ont fait. Mais Meta est connu pour supprimer des fonctionnalités utiles qu’une minorité d’annonceurs utilisaient (voir Inspect Tool et Conditional Formatting).

2. Problèmes de confidentialité.

La perception pourrait être mauvaise que les annonceurs sont capables de cibler les gens en fonction de leur emplacement immédiat, et pas seulement en fonction de ce qu’ils ont mis dans leur profil en tant que ville d’origine. Cela pourrait être dû à l’examen minutieux que Meta continue de subir dans ce domaine.

3. L’algorithme fera le tri.

Peut-être que nous réfléchissons trop à cela. Cela pourrait ressembler à la façon dont une large diffusion peut avoir de meilleurs résultats qu’un ciblage par centres d’intérêt, un public sosieou même (parfois) personnalisé public. Il a fallu quelques ajustements. Mais l’algorithme est super intelligent. Il en va de même pour l’utilisation de tous les emplacements (dans la plupart des cas) au lieu de les sélectionner manuellement.

En théorie, l’algorithme apprendra de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Donc, peut-être que vous ne pouvez pas indiquer que vous ne voulez que des résidents locaux, mais l’algorithme se rend compte que c’est l’une des caractéristiques les plus importantes. Vous ne saurez tout simplement pas que l’algorithme sait.

À vrai dire, cela pourrait être une combinaison de ces trois choses.

Comment cela affecte la course Campagnes

Encore une fois, je ne suis pas au courant d’une déclaration officielle de Meta à ce sujet, donc je fais quelques hypothèses basées sur ce que j’ai vu et sur la façon dont les choses ont fonctionné auparavant.

D’après tout ce que je vois, tout ensemble de publicités qui personnalise le ciblage géographique et qui est en cours d’exécution en ce moment n’est pas impacté.

Si vous dupliquez cet ensemble de publicités, le nouvel ensemble de publicités aura les nouveaux paramètres sans menu déroulant. Et tout nouvel ensemble de publicités que vous créez reflétera également la nouvelle méthode.

Vraisemblablement, les campagnes en cours d’exécution utilisant l’ancienne méthode auront une date limite. C’est généralement ainsi que ces changements ont fonctionné dans le passé. Tout ira bien pour l’instant, mais ensembles de publicités l’utilisation de l’ancienne méthode s’arrêtera probablement si elle n’est pas remplacée par “Vivre ou récemment” à une date précise.

Cela ne signifie pas que vous devez vous précipiter pour tout changer. Cela signifie simplement que vous devez être conscient de cette possibilité.

Si tel devait être le cas, je suis sûr que nous entendrons éventuellement quelque chose d’officiel de Meta.

À ton tour

Personnalisez-vous le ciblage géographique ? Comment cela vous affecte-t-il ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/big-change-to-meta-ads-location-targeting/

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