Create an Advantage+ Shopping Campaign


Si vous êtes une marque de e-commerce qui utilise des Meta Ads pour promouvoir vos produits, vous avez expérimenté ou entendu parler d’Advantage+ Shopping campagnes. Ils sont uniques et les rapports sur les performances ont été largement positifs.

Bien que je n’aie pas votre marque de commerce électronique typique, j’attendais de mettre la main dessus. Pendant des mois, j’ai entendu des annonceurs s’extasier sur les résultats, et je ne pouvais vivre que par procuration à travers eux. J’ai enfin accès, et vous pourriez aussi bien.

Créons une campagne Shopping Advantage+…

Que sont les campagnes Shopping Avantage+ ?

Tout d’abord, un peu de contexte s’impose…

Campagnes Shopping Avantage+ tirer parti de l’apprentissage automatique en mettant l’accent sur la stimulation des ventes en ligne. Ils rationalisent le processus de configuration de votre campagne. De nombreux paramètres que nous avons l’habitude de personnaliser sont des préréglages verrouillés.

Meta considère cela comme différent de la création manuelle de vos campagnes pour plus de raisons que la configuration simplifiée. Au lieu de mettre en place plusieurs campagnes différentes avec des optimisation, de ciblage et d’options créatives, vous ne pouvez créer que jusqu’à 8 campagnes Shopping Advantage+ par pays. Meta dit que cela donne à son système plus de possibilités de atteindre personnes susceptibles d’acheter vos produits.

Votre campagne de vente typique comportera au moins deux ensembles de publicités: Un pour la prospection de nouveaux clients et un pour les clients actuels. Advantage+ Shopping les combine en une seule campagne.

La performance est en grande partie basée sur la réputation à ce stade – surtout pour moi puisque je viens tout juste d’en faire l’expérience de première main. L’argument de vente a été à quel point l’apprentissage automatique est plus puissant pour ces campagnes avec l’objectif principal de la performance des ventes.

Meta indique qu’en moyenne, les marques ont constaté une réduction de 12 % du coût par action et une augmentation de 15 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) par rapport aux campagnes manuelles. Alors, essayons-les !

1. Créer une campagne

Dans le Gestionnaire de publicités, cliquez sur pour créer une nouvelle campagne. Assurez-vous ensuite de sélectionner les ventes objectif et cliquez sur “Continuer”.

Objectif de vente du gestionnaire de publicités Facebook

Si vous avez Advantage+ Shopping, vous verrez immédiatement ceci…

Achats Meta Avantage+

Vous avez peut-être vu une invite similaire dans Tailored Leads ou d’autres tests de campagne Advantage+. Le concept existe depuis plus d’un an. Le principal avantage des campagnes personnalisées est qu’elles sont plus faciles à configurer : les valeurs par défaut sont gelées et ne peuvent pas être modifiées.

Mais Advantage+ Shopping est plus que cela.

Cliquez sur “Continuer”.

2. Paramètres prédéfinis

La création de cette campagne sera simplifiée. Vous n’aurez que très peu à faire jusqu’à ce que vous créiez votre annonce. Il existe plusieurs paramètres que vous ne pourrez pas modifier.

Achats Avantage+

Si vous aimez personnaliser votre objectif, optimiser, stratégie d’enchères, placements et tranche d’âge, vous allez être déçu. Vous ne pouvez pas non plus utiliser Dynamic Creative.

3. Catégories d’annonces spéciales

Si vous cherchez à promouvoir un produit qui relève du crédit, de l’emploi ou du logement, ou des questions spéciales et de la politique, vous n’êtes pas disqualifié pour utiliser Advantage+ Shopping.

Sélectionnez simplement votre catégorie avant de continuer…

Catégories d'annonces spéciales

4. Lieu de conversion

Sélectionnez “Site Web et application” ou “Site Web”. Sélectionnez ensuite votre pixel et votre application (le cas échéant).

Achats Avantage+

5. Pays

Si vous aimez cibler des groupes raffinés, Advantage+ Shopping n’est pas pour vous. La seule option est de définir par pays.

Vous ne pouvez pas sélectionner d’états ou de villes, même à des fins d’exclusion.

6. Rapports

Je sais que cela donne l’impression que nous allons de l’avant, mais c’est en fait la prochaine étape dans la création de cette campagne.

Achats Avantage+

C’est l’une des choses qui rend Advantage+ Shopping unique. Nous définirons nos clients actuels afin que Meta sache si une personne qui a été jointe est un client actuel ou un nouveau client (les clients actuels ne sont pas exclus).

Pour définir ça public, cliquez sur le lien pour accéder aux paramètres de votre compte. Il ressemblera à ceci…

Achats Avantage+

Vous pouvez sélectionner ou créer de nouvelles audiences personnalisées pour définir vos clients actuels (en fonction du site Web, de l’application, du catalogue, de la liste de clients, de la boutique ou de l’activité hors ligne). Je l’ai fait en utilisant les deux données audiences personnalisées et audiences personnalisées du site Web.

Achats Avantage+

7. Suivi

Encore une fois, pendant que nous sommes ici dans les paramètres du compte, abordons ce qui se trouve immédiatement sous vos clients actuels.

Achats Avantage+

Ce qui est vraiment intéressant à ce sujet, c’est que vous pouvez créer différents paramètres d’URL pour les clients actuels et les nouveaux clients.

Achats Avantage+

Ce que vous en faites dépend de vous. Vous devez utiliser une sorte d’outil d’analyse tiers, comme Google Analytics.

8. Budget & Calendrier

À première vue, il n’y a rien de différent ici de ce à quoi vous êtes habitué…

Achats Avantage+

Définissez une journée ou Budget à vie. Si vous utilisez un budget à vie, vous pouvez utiliser la répartition horaire et définir votre budget selon un calendrier. Rien de nouveau jusqu’à présent.

Cependant, vous pouvez définir un plafond budgétaire pour les clients existants.

Achats Avantage+

Si vous souhaitez vous concentrer sur les nouveaux clients, vous pouvez régler cela ici. Mais je m’assurerais que vous ayez une très bonne raison de le faire, comme si les clients actuels n’étaient pas des prospects. Sinon, vous restreignez simplement l’algorithme et l’empêchez de faire son travail.

9. Optimisation et livraison

Achats Avantage+

Il n’y a rien de nouveau ici. Le défaut Attribution Le paramètre est un clic sur 7 jours et une vue sur 1 jour. Mais vous pouvez le changer en clic sur 7 jours, clic sur 1 jour et vue sur 1 jour, ou clic sur 1 jour si vous le souhaitez.

Achats Avantage+

10. Créez votre annonce

Si vous créez une annonce à partir de zéro, ce processus n’a rien de nouveau.

Achats Avantage+

Toutes les options habituelles sont disponibles, comme Advantage + Creative, la définition de votre destination, l’optimisation de la langue et le suivi (pixel, événements d’application, événements hors ligne et paramètres d’URL).

Mais on ne s’attend pas à ce que vous créiez une annonce à partir de zéro ici. On s’attend à ce que vous importiez toutes vos “annonces suggérées” de votre portefeuille. Je n’ai pas encore vu ce processus personnellement, donc je ne peux pas fournir plus de détails sur la façon dont cela fonctionne. Mon hypothèse est que c’est lié au catalogue.

L’essentiel c’est ça : Avec Advantage+ Shopping, Meta peut tester automatiquement jusqu’à 150 combinaisons créatives et diffuser les publicités les plus performantes.

11. Panne

Une fois que vous avez publié votre campagne, un autre avantage unique concerne la sixième étape lorsque nous avons défini nos clients actuels. Étant donné que Meta dispose de ces informations, nous pouvons désormais ventiler nos résultats par clients actuels et nouveaux.

Dans le menu déroulant Répartition du Gestionnaire de publicités, accédez à Livraison et sélectionnez Type d’audience ou Type d’audience et pays.

Achats Avantage+

Vous pouvez ensuite obtenir une ventilation très utile pour voir comment le budget et les performances sont répartis par public.

Achats Avantage+

Des questions? Préoccupations ?

Écoutez, je suis complètement nouveau sur Advantage+ Shopping. Je ne peux pas encore dire grand-chose. Je sais que les retours ont été largement positifs.

Mais jusqu’à présent, une petite chose me saute aux yeux. Les marques qui vendent des produits à achat unique peuvent rencontrer des difficultés.

Par exemple, mes clients actuels sont encore des clients potentiels pour certaines choses. Mais évidemment, ce que je fais la promotion compte. Je ne veux pas vendre l’adhésion à un membre actuel ou un cours spécifique à quelqu’un qui l’a déjà acheté. Pour autant que je sache, cependant, je ne peux vraiment rien y faire.

Une option, bien sûr, consiste à ajuster mon plafond de budget client existant. Mais encore une fois, je ne veux pas nécessairement les supprimer entièrement. Je veux juste qu’ils voient des choses qui les concernent.

Quoi qu’il en soit, peut-être que d’autres ont trouvé un moyen de contourner cela. Ou peut-être que ce n’est tout simplement pas idéal pour mon type de situation.

Dans l’ensemble, cependant, j’attends avec impatience ce qui se passera ensuite.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Je viens de commencer à tester Advantage+ Shopping, et je ne suis probablement pas l’annonceur idéal pour cela. C’est le mieux pour une marque de commerce électronique en ligne avec un gros budget et un catalogue de produits.

Avez-vous déjà commencé à tester Advantage+ Shopping ? Qu’en penses-tu?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/create-an-advantage-shopping-campaign/

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