How Short-Form Video Impacts Presence on 5 Platforms


J’ai régulièrement publié des vidéos abrégées sur TikTok, Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts et LinkedIn pendant la majeure partie des six derniers mois et j’ai changé. Quel a été l’impact sur ma présence (impressionsengagement et abonnés) dans chaque cas ?

Beaucoup de contexte est nécessaire. Tout d’abord, je vais vous expliquer la nature de ma stratégie. Ensuite, nous irons plate-forme par plate-forme, où nous évaluerons les performances avant et après cet engagement envers la vidéo courte.

Allons-y…

Vous avez des questions sur les vidéos courtes ? Demandez à mon bot alimenté par l’IA !

La stratégie

Cet engagement envers la vidéo courte a commencé avec TikTok le 30 septembre 2022. J’ai créé 70 vidéos en octobre.

A terme, cette approche s’étendrait à d’autres plateformes. Après avoir brièvement essayé de télécharger la vidéo TikTok et de la publier sur Facebook et Instagram Reels, je finirais par créer mes vidéos en dehors de toute application et publierais ce même fichier sur chaque plateforme.

Je ne créerais pas de contenu unique pour chaque plateforme. C’était exactement le même fichier publié à chaque emplacement.

Il fut un temps où je n’aurais jamais envisagé de faire une telle chose. Mais je savais que je n’avais ni le temps ni les ressources pour créer du contenu unique partout. Les options consistaient à réutiliser le même contenu ou à se concentrer uniquement sur une ou deux applications.

J’ai décidé de diffuser mon contenu autour de moi. Cela me permettrait d’apprendre certaines choses :

1. Est-il important qu’il s’agisse du même contenu publié sur plusieurs plateformes ?
2. Certaines plateformes surpasseraient-elles toujours les autres ?
3. Certaines plates-formes apparaîtraient-elles comme ayant plus de valeur que prévu ?

Pour que cela fonctionne, le volume était une nécessité. J’ai publié presque tous les jours depuis que j’ai commencé, mais je me suis engagé à publier au moins une vidéo par jour en 2023 (ce que j’ai accompli jusqu’à présent).

Allons plate-forme par plate-forme.

TIC Tac

Suis-moi: tiktok.com/@jonloomer
Date de début: 30 septembre 2022

C’est ici que tout a commencé. J’ai ajouté 11 vidéos à TikTok avant le 30 septembre, mais elles étaient rares et sporadiques. Le 30 septembre, j’ai marqué le sable.

D’une part, mon impact sur TikTok est assez facile à mesurer puisque 99% de mon contenu créé, des impressions, de l’engagement et des abonnés sont venus à partir du 30 septembre. Malheureusement, les mesures de TikTok sont assez horribles car elles ne remontent qu’à 60 jours.

J’ai près de 12 000 abonnés en ce moment, moins de sept mois après avoir commencé. Et j’ai aussi connecté Agorapulse sur mon compte TikTok à partir du 13 décembre.

Voici donc un aperçu de la croissance du nombre d’abonnés de mon compte du 13 décembre au 23 avril.

Croissance des abonnés TikTok

Comme vous pouvez le voir, j’ai ajouté 6 638 abonnés pendant cette période. Cela laisse encore 5 132 pour les trois mois précédents. C’est un peu trompeur puisque j’ai également arrêté de diffuser des publicités début décembre et qu’environ 3 000 de mes abonnés ont emprunté cette voie.

Mais vous pouvez voir des pics d’abonnés qui sont venus organiquement en février et mars lorsqu’une vidéo a décollé. De plus, je reçois plus d’abonnés au cours d’une journée typique qu’auparavant.

Voici un aperçu de l’engagement pour cette même période (de Agorapulse).

Fiançailles TikTok

L’engagement a été assez lent jusqu’à ce qu’une vidéo décolle la semaine du 11 février. Bien qu’il soit clair que j’ai eu quelques pics représentant des vidéos très performantes, le jour «plancher» pour l’engagement a considérablement augmenté à partir de ce moment.

Dans l’ensemble, je suis vraiment content d’où j’en suis sur TikTok. Je suis passé de l’absence de présence à environ 5 000 impressions par jour maintenant.

Instagram

Suis-moi: instagram.com/jonloomer
Date de début: 30 septembre 2022

J’ai un compte Instagram depuis des années, mais je l’ai à peine utilisé. D’un point de vue commercial, je ne l’avais surtout que pour l’annonce Instagram placement. Sinon, la plupart de mes publications sur Instagram avant le 30 septembre concernaient mes enfants ou mon chien (et même ceux-ci étaient extrêmement rares).

Au début, j’ai simplement publié mes vidéos TikTok avec le filigrane TikTok sur Facebook et Instagram Reels. Je n’ai pas arrêté de le faire jusqu’au 3 novembre.

J’ai ajouté près de 3 000 abonnés Instagram depuis que j’ai commencé à publier des vidéos sur Reels. C’est assez impressionnant puisque j’en ai 6 525 en tout, donc près de la moitié est arrivée au cours des sept derniers mois.

Abonnés Instagram

Comme vous pouvez le voir, cette croissance est en hausse de 1 400 % par rapport à la période précédente.

Abonnés Instagram

Les visites de mon profil Instagram ont augmenté de 289 %…

Visites de profil Instagram

Voici un aperçu amusant de l’augmentation des réactions aux publications, des commentaires et des partages…

Fiançailles Instagram

C’était une ville fantôme jusqu’en octobre !

Voici une vidéo que j’ai enregistrée sur ma croissance sur Instagram…

Facebook

Suis-moi: facebook.com/jonloomerdigital
Date de début: 30 septembre 2022

J’ai ma page Facebook depuis novembre 2011. C’est là que ma présence sur les réseaux sociaux en tant qu’entreprise est née. Ma page a connu beaucoup de hauts et de bas depuis lors.

La meilleure année de ma page a probablement été 2017. Mais je dirais aussi que j’ai touché le fond en 2021. C’était la première (et, espérons-le, la dernière) fois où mon nombre d’abonnés diminuait d’une année à l’autre.

Pour vous donner une représentation visuelle de la façon dont Reels a sauvé ma page, voici l’engagement du 24 avril 2022 au 23 avril 2023.

Engagement de la page Facebook

Même en incluant ces horribles mois d’avril à septembre 2022, l’engagement est toujours en hausse de 537 %.

Concentrons-nous uniquement sur le moment où j’ai commencé à partager des vidéos courtes sur Facebook Reels. L’engagement est en hausse de 1 187 %.

Engagement de la page Facebook

Bien que l’engagement ait un peu diminué depuis le début du pic lorsque j’ai commencé, je peux encore faire des projections raisonnables en fonction de ce qui s’est passé jusqu’à présent cette année.

Je projette ceci :

  • Impressions organiques : 3 745 000 (+182 %)
  • Participation totale : 768 273 (+219 %)
  • Croissance des abonnés : +1 812

Oui, Reels a enregistré ma page.

Voici une vidéo que j’ai enregistrée sur ma croissance sur Facebook…

Courts métrages YouTube

Suis-moi: youtube.com/jonloomer
Date de début: 3 novembre 2022

J’ai une histoire compliquée avec YouTube. J’ai lancé ma chaîne en 2012 et j’ai récemment dépassé les 15 000 abonnés. Mes meilleures années sur YouTube ont probablement été de 2013 à 2014, mais je l’ai utilisé de manière très incohérente depuis lors.

Concentrons-nous sur l’histoire récente. Voici un aperçu des vues vidéo sur ma chaîne à partir du 1er janvier 2022…

Vues de vidéos YouTube

Assez évident quand ça a commencé, non ?

Depuis que je publie des vidéos sur Shorts, j’ai ajouté 992 abonnés avec près de 56 000 vues.

Vues de vidéos YouTube

Utilisons la période du 1er janvier 2021 au 2 novembre 2022 à titre de comparaison. Il s’agit des près de 22 mois précédant immédiatement le début de Shorts. C’est environ trois fois plus longtemps que le temps que j’ai publié Shorts (plus, en fait), et je n’ai eu que 43 000 vues (moins) et 1 600 abonnés (600 de plus) pendant cette période.

Vues de vidéos YouTube

Bien que j’aie été quelque peu déçu par les performances de mes vidéos sur YouTube par rapport aux plateformes mentionnées jusqu’à présent, je ne peux pas me plaindre. Les courts métrages ont donné un peu de vie à ma chaîne. Et les choses semblent s’améliorer.

Voici une vidéo que j’ai enregistrée sur ma croissance sur YouTube…

LinkedIn

Suis-moi: linkedin.com/in/jonloomer
Date de début: 6 novembre 2022

Maintenant, je comprends que LinkedIn n’est pas techniquement une plate-forme vidéo courte. Et ils préfèrent en fait les vidéos carrées, donc poster mes trucs là-bas n’était peut-être pas à sa place.

Au départ, je plaçais mes vidéos sur une toile carrée pour compenser. Mais finalement, j’ai aussi eu recours à la publication exacte de la même vidéo sur LinkedIn.

Gardez à l’esprit que je suis déjà relativement actif sur LinkedIn depuis un an environ. Une fois que j’ai commencé à partager mes vidéos là-bas, j’ai en fait arrêté de partager ce que je ferais normalement.

Serait-ce un point négatif ? Voyons…

Les impressions ont été constamment plus élevées depuis que j’ai commencé à publier mes vidéos en novembre. Malheureusement, je ne peux pas isoler la période sur laquelle se concentrer du 6 novembre au 24 avril pour voir comment elle se compare à la période précédente.

Impressions LinkedIn

L’engagement montre une amélioration similaire.

Impressions LinkedIn

Même si vous éliminez mon gros pic de nouveaux abonnés en janvier, les nouveaux abonnés ajoutés sont assez clairement plus élevés maintenant qu’ils ne l’étaient auparavant.

Impressions LinkedIn

J’ai décidé d’exporter mes données pour voir de plus près. Au lieu de le regarder par jour, allons-y par mois.

Voici les impressions…

Voici les fiançailles…

Et de nouveaux abonnés…

Alors que ma présence sur LinkedIn était déjà assez solide, partager mes vidéos tous les jours (qui étaient partagées sur de nombreuses plateformes différentes) au lieu de mon comportement habituel n’a pas nui à ma croissance. Cela l’a peut-être effectivement aidé.

Voici une vidéo que j’ai enregistrée sur ma croissance sur LinkedIn…

Autres plateformes

J’ai également partagé mes vidéos sur trois autres plateformes. Je ne vais pas creuser dans ces résultats parce que je ne le fais pas depuis très longtemps.

Je ne vois pas grand-chose avec aucun de ces trois, pour être honnête. Je ne continuerai peut-être pas beaucoup plus longtemps avec eux à moins que je ne commence à voir plus d’impact.

Évaluation

Tout d’abord, je ne pense pas avoir besoin de passer beaucoup de temps à vous convaincre que la publication de ces vidéos sur les cinq plateformes a été un énorme avantage pour ma présence sur les réseaux sociaux. Je sais que la question suivante est de savoir si cela a conduit à des affaires ou à des revenus, mais 1. Cela passe à côté de l’essentiel, et 2. Oui, j’ai eu des exemples de cas où cela a conduit à des revenus. Je dois simplement me fier aux gens qui me disent cela, donc ce n’est pas facile à mesurer.

Ensuite, quelle plateforme a eu le plus d’impact ? C’est en fait difficile à dire, et c’est une bonne chose. Je dirai que les trois plateformes les plus performantes ont tendance à être TikTok, Instagram et Facebook. Mais la partie amusante est que ce n’est pas toujours dans cet ordre.

Parfois, une vidéo fonctionne mieux sur TikTok. Parfois, ça déferle sur Facebook. Instagram m’a donné de gros chiffres. Vous ne savez jamais. Et c’est en fait la beauté de cela. J’obtiens des résultats, et ce n’est pas grâce à une seule plateforme.

Ce qui est le plus excitant pour moi, c’est que c’est encore si tôt. À quoi cela ressemblera-t-il une fois que j’aurai publié une vidéo chaque jour sur chacune de ces plateformes pour toute l’année 2023 ?

J’ai hâte de le découvrir !

Commencez votre propre voyage vidéo court

Dire que je suis optimiste sur la vidéo courte est un euphémisme. Mais je comprends aussi de première main à quel point il est difficile de commencer. Si ce n’est pas le cas, vous devez le faire. C’est dur. C’est effrayant. Et c’est frustrant. Mais ça vaut vraiment le coup.

J’ai créé une formation appelée The Short-Form Video Blueprint pour aider les débutants à démarrer. Il comprend tellement de ce que j’ai appris au cours de ce voyage.

J’espère que vous m’y rejoindrez !

À ton tour

Je suis curieux de savoir ce que vous pensez de l’impact de la vidéo courte, que ce soit sur ma propre présence sur les réseaux sociaux ou sur la vôtre.

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!





Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/how-short-form-video-impacts-presence-on-5-platforms/

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