Keep Meta Advertising Simple for Optimal Success


En matière de publicité Meta, moins c’est plus. Rester simple. Bien trop souvent, compliquer à l’excès votre campagnes vous coûte de l’argent.

Oui, il y a des exceptions. Surtout si vous avez de gros budgets, vous avez la possibilité de rendre vos campagnes plus complexes. Mais même dans les cas de gros budgets, il existe des exemples d’annonceurs qui nuisent à leurs résultats en essayant d’en faire trop.

Il n’en a pas toujours été ainsi. L’algorithme n’était pas assez intelligent pour lui faire confiance il y a des années. Non seulement c’est plus intelligent, mais toute la structure est configurée pour que vous en fassiez moins.

Ne le combattez pas.

Arrêtez de trop réfléchir Optimisation

Quelle est l’action que vous souhaitez ? Optimisez pour cela.

Objectif de performance des méta-annonces

Trop simple? Parfois. Je comprends qu’il y a des moments où vous ne pouvez pas obtenir suffisamment d’événements de conversion pour aider l’algorithme à apprendre. Mais le plus souvent, l’impossibilité de sortir de la phase d’apprentissage ne devrait pas vous empêcher d’optimiser pour l’action que vous souhaitez.

Oui, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats lorsque vous êtes en mesure de générer plus de volume. Mais bien trop souvent, nous faisons des suppositions sur la façon dont les gens se comportent. Nous supposons que si nous optimisons pour Ajouter au panier, Initier le paiement ou Afficher le contenu, nous obtiendrons le volume dont nous avons besoin. Et nous supposons que le pourcentage typique de ces personnes finira par finaliser l’achat.

Malheureusement, les gens sont bizarres. Vous ne pouvez pas compter sur le trafic publicitaire pour obtenir un taux de conversion typique s’il n’est pas optimisé pour un achat.

Dites à l’algorithme ce que vous voulez.

Arrêtez de perdre du temps avec le ciblage

Qui public sosie fonctionne le mieux ? Quel intérêt et comportement ? Vous testez et testez et testez, à la recherche de la meilleure combinaison.

Ce n’est tout simplement pas nécessaire de nos jours.

Ce n’est pas que les intérêts et les sosies ne valent rien. Il y a certainement moins d’intérêts qu’autrefois. Mais l’algorithme n’utilise plus les audiences que vous sélectionnez comme une contrainte stricte lors de l’optimisation d’une conversion.

Quand tu choisis ce sosie publicMeta active les Advantage Lookalikes par défaut, donnant à l’algorithme la possibilité d’augmenter le pourcentage.

Similaire à Meta Advantage

Lorsque vous choisissez ce groupe d’intérêts, Meta active le ciblage détaillé Advantage et peut également s’étendre au-delà de ce groupe.

Avantage du ciblage détaillé

Ces intérêts et sosies ne sont que des suggestions de nos jours. Alors arrêtez de penser que ce que vous utilisez doit être parfait.

En fait, vous pourriez être mieux sans ces intérêts et sosies de toute façon. Essayez de les supprimer et allez complètement large. Vous pourriez être surpris par les résultats que vous obtenez.

Les produits d’expansion sont la preuve que Meta veut que vous alliez plus loin. Dans certains cas, vous devriez. Il est possible que vous obteniez des résultats identiques ou meilleurs en gardant les choses simples au lieu de trop réfléchir à votre ciblage.

Arrêtez de jouer avec les placements

Vous pensez que certains placements ne fonctionnent pas. Et alors? L’algorithme s’ajustera.

Cela sonnait comme un non-sens il n’y a pas si longtemps. Mais lorsque vous optimisez pour une conversion, il est presque toujours préférable d’utiliser Placements Avantage+. L’algorithme optimisera ensuite la distribution pour prendre en compte les coûts et qui est le plus susceptible d’agir sur une donnée placement.

Emplacements Meta Avantage+

Vous ne pouvez pas faire cela aussi bien que l’algorithme le peut. Arrêtez d’essayer de le dépasser.

Il y a quelques exceptions, bien sûr, et elles sont liées à de nombreuses actions en haut de l’entonnoir. Si vous optimisez pour clics sur le lien ou vues de la page de destination, l’algorithme peut être trompé par un trafic de mauvaise qualité provenant d’Audience Network. Et si vous optimisez pour un ThruPlay, la même chose peut se produire avec la vidéo récompensée.

Mais le fait est que vous obtenez en quelque sorte ce pour quoi vous payez lorsque vous optimisez ces actions. La qualité est rarement bonne. Optimiser pour conversions (une sorte de conversion) quand vous le pouvez.

Et lorsque vous le faites, autorisez l’algorithme à choisir tous les emplacements.

Limitez les variantes d’annonces

Vous créez un tas d’options publicitaires avec différentes combinaisons de copie et de création. Bien que certaines options publicitaires puissent aider à limiter la fatigue, vous pouvez également édulcorer vos résultats au point qu’ils ne signifient plus grand-chose. Ou l’algorithme fonctionnera simplement avec un ou deux de toute façon, et c’est un gaspillage d’efforts.

La prochaine chose que vous savez, vous mettez en pause et démarrez des publicités, forçant Meta à afficher les publicités que vous souhaitez. Arrête de faire ça.

Si vous avez un gros budget, bien sûr. Vous pouvez créer un tas d’options. Vous avez le temps et les ressources, faites-vous plaisir.

Mais sinon, c’est rarement nécessaire. Vous n’êtes pas sûr de ce que la copie doit dire ? Utilisez la fonction d’options de texte multiples.

Plusieurs options de texte

Activez les améliorations standard et la création Avantage+.

Avantage+ Créatif

Vous pouvez faire beaucoup de choses avec la copie et la création sans publier un tas d’annonces.

Limitez la Ensembles de publicités

Vous étiez probablement en train de créer plusieurs ensembles de publicités pour tester différents publics. Comme indiqué précédemment, c’est rarement tout ce qui est nécessaire, du moins lors de la création de plusieurs ensembles de publicités pour des publics similaires (différents sosies ou intérêts, par exemple). Cela pourrait entraîner une fragmentation du public.

Il est acceptable d’avoir plusieurs ensembles de publicités pour le froid et le chaud (remarketing), mais nous constatons que même vos larges audiences de remarketing sont souvent atteintes lors d’un ciblage large.

Encore une fois, les gros budgets ont plus de flexibilité ici. Mais, dans la plupart des cas, limitez-vous à un seul ensemble de publicités.

Objectif de la campagne

Je ne vais pas vous dire de vous limiter à une seule campagne. C’est de la folie. Nous voulons de la simplicité, mais ce niveau de minimalisme va trop loin.

Créez plusieurs campagnes pour répondre à vos différents objectifs commerciaux. Donc, ça pourrait être quelque chose comme…

  • Campagne n° 1 : haut de l’entonnoir (vues de la vidéo, engagement, trafic, notoriété)
  • Campagne #2 : Construire des leads
  • Campagne #3 : Achats

Vous pouvez avoir besoin de différentes campagnes pour différents produits et objectifs. Donc, même suggérer que vous ne devriez en avoir que trois n’est pas nécessairement réaliste. J’ai souvent plus de 10 campagnes à la fois, ce n’est pas facile de l’éviter.

Gardez simplement à l’esprit que si vous vous retrouvez à cibler les mêmes groupes dans plusieurs ensembles de publicités, vous pourriez vous créer une situation de chevauchement d’enchères.

Il y a toujours des exceptions

Je me rends compte que l’idée de simplifier votre approche aura toujours des exceptions. Si vous vous êtes retrouvé à secouer la tête à quoi que ce soit ici, il est possible qu’une exception s’applique dans votre cas.

Le principal est que trop de complexité peut créer des problèmes pour l’algorithme. Essayez rarement de le déjouer. Limitez-le rarement. Ne créez pas trop d’options qui pourraient entraîner Enchères Chevauchement ou fragmentation du public. L’endroit où cette ligne est tracée varie et c’est à vous de le découvrir.

En bout de ligne : Arrêtez de trop penser à ce genre de choses. Rester simple.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

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Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/keep-meta-advertising-simple-for-optimal-success/

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