Meta Ads Attribution Setting: A Complete Guide


Attribution est le processus consistant à créditer une annonce pour une conversion. C’est la base du déterminant ultime de la performance. Par conséquent, vous devez comprendre le paramètre d’attribution des méta-annonces.

Ce n’est pas aussi simple que beaucoup s’y attendent. Non seulement il est variable (vous pouvez modifier la façon dont l’attribution est définie), mais il contrôle plus que la simple création de rapports.

Si vous êtes confus, ne vous inquiétez pas. À la fin de cet article, tout aura un sens…

Conversions

L’attribution n’aura d’importance que si vous optimisez pour tout type de conversion qui se produit en dehors de Facebook. En règle générale, il peut s’agir d’un achat ou d’un prospect, mais il peut s’agir de toute conversion définie avec un événement standard, un événement personnalisé ou une conversion personnalisée.

Habituellement, ces conversions se produisent sur un site Web. Quelqu’un visite la page d’accueil d’un produit (Afficher le contenu), ajoute un produit à son panier (Ajouter au panier), commence à saisir ses informations de paiement (Initiate Checkout) et finalise l’achat (Purchase). Ou peut-être qu’ils se sont inscrits à votre newsletter (inscription complète) ou ont fourni des coordonnées pour en savoir plus sur votre produit (lead).

Le paramètre d’attribution ne s’applique pas aux actions qui se produisent dans la famille d’applications Meta (clics, conversations Messenger, remplissages de formulaires instantanés, commentaires, visionnages de vidéos sur Facebook, etc.).

Campagne Objectif

Étant donné qu’une conversion de site Web doit se produire pour que le paramètre d’attribution s’applique, il n’y a que certains objectifs de la campagne qui rendra cela possible.

Objectifs de la campagne Meta Ads

Seuls les trois objectifs suivants peuvent conduire à une conversion de site Web :

Lorsque vous utilisez l’objectif Engagement, vous devez sélectionner Site Web comme lieu de conversion, puis « Nombre maximal de conversions » comme objectif de performance.

Conversion d'engagement

L’objectif Pistes s’applique également, mais uniquement si vous sélectionnez Site Web comme emplacement de conversion et, encore une fois, conversions comme objectif.

Sans surprise, le paramètre d’attribution s’applique à l’objectif Ventes, mais uniquement lorsque le site Web est votre emplacement de conversion.

Vous pouvez vous attendre à ce que le paramètre d’attribution s’applique à l’objectif de trafic, mais ce n’est pas le cas, car vous ne pouvez pas définir d’événement standard, d’événement personnalisé ou conversion personnalisée comme objectif de performance.

Ensemble de publicités Optimisation

Maintenant que nous avons cela à l’écart, cliquez sur le lien Voir plus d’options sous votre objectif de performance.

Vous verrez maintenant le paramètre d’attribution…

Paramètre d'attribution

Le paramètre par défaut, comme vous pouvez le voir ci-dessus, est un clic sur 7 jours et une vue sur 1 jour. La première chose à comprendre est que ce paramètre définit une conversion comme une conversion qui se produit dans les sept jours suivant le clic sur votre annonce ou un jour de visualisation (et non de clic).

Meta sait qui reçoit votre annonce. Meta sait qui clique dessus. En raison de l’API Meta pixel, des événements et des conversions, Meta sait également (principalement) qui a finalement converti.

Le paramètre d’attribution par défaut (clic sur 7 jours et vue sur 1 jour) signifie deux choses :

  1. Meta s’optimisera pour vous permettre d’obtenir le plus de conversions dans les 7 jours suivant le clic et 1 jour après la visualisation possible
  2. Vos résultats seront signalés s’ils se sont produits dans cette fenêtre

Modifier le paramètre d’attribution

Si vous cliquez sur le lien Modifier, vous pouvez également modifier le paramètre d’attribution…

Paramètre de méta-attribution

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, vous disposez des options suivantes :

  • Clic sur 7 jours ou vue sur 1 jour (par défaut)
  • Cliquez ou visualisez en 1 jour
  • clic de 7 jours
  • clic 1 jour

N’oubliez pas : cela modifiera à la fois la manière dont votre ensemble d’annonces est optimisé pour la diffusion (qui verra votre annonce dans la zone désignée public) et comment les conversions sont signalées.

Je comprends que l’inclinaison sera de s’en tenir à un clic de 7 jours et à une vue d’un jour. En théorie, cela devrait entraîner plus de conversions signalées que les autres options. Mais, il y a des raisons d’envisager les autres options.

Si l’action pour laquelle vous optimisez se produit souvent rapidement parce qu’elle est gratuite ou peut être un événement défini par un type d’engagement sur le site Web, un clic d’un jour peut être judicieux. Cela vous évitera également d’obtenir des chiffres gonflés si les gens reviennent pour faire cette action plusieurs fois (en particulier en ce qui concerne l’action d’engagement).

Si l’action est un achat, un clic sur 7 jours et une vue sur 1 jour seront généralement les plus judicieux. Cela peut prendre du temps pour prendre cette décision. Et l’annonce peut inspirer une recherche qui mène à une conversion, même s’ils n’ont jamais cliqué sur votre annonce.

Vous pouvez également envisager d’éliminer la vue sur 1 jour si vous pensez qu’elle gonflera anormalement vos résultats. Cela peut être particulièrement le cas si vous faites du remarketing auprès des personnes qui reçoivent vos e-mails ou qui visitent déjà votre site Web.

Rapports de base

Il est essentiel de se rappeler que le paramètre d’attribution que vous utilisez détermine la façon dont les résultats sont signalés. Il y aura généralement une colonne à côté de Résultats pour vous rappeler quel paramètre d’attribution a été utilisé.

Voici un exemple où le paramètre d’attribution était un clic d’un jour…

Comparer les paramètres d’attribution

Je comprends pourquoi il peut être difficile d’opter pour un paramètre d’attribution d’un clic sur 1 jour et j’espère que cela vous donnera de meilleurs résultats que de vous en tenir à un clic sur 7 jours et à une vue sur 1 jour. Heureusement, vous pouvez toujours voir combien de conversions ont eu lieu dans les autres fenêtres.

Bien sûr, de nombreux annonceurs ne savent pas que cela existe. Il a même été retiré à l’origine en raison des modifications d’iOS (puis renvoyé).

Cliquez sur le menu déroulant Colonnes dans le Gestionnaire de publicités et sélectionnez Comparer les paramètres d’attribution.

Comparer les paramètres d'attribution

Voici la belle partie : non seulement vous pouvez choisir entre un clic sur 7 jours, un clic sur 1 jour et une vue sur 1 jour, mais vous pouvez également ajouter une colonne pour un clic sur 28 jours.

Comparer les paramètres d'attribution

Vous pouvez ensuite voir comment vos conversions sont signalées dans différentes fenêtres.

Comparer les paramètres d'attribution

N’oubliez pas que la colonne “Multiple” correspond à votre paramètre d’attribution. Ainsi, si vous avez utilisé un clic sur 7 jours et une vue sur 1 jour comme je l’ai fait ici, la colonne Multiple (25) équivaut à l’ajout d’un clic sur 7 jours (16) et d’une vue sur 1 jour (9).

Tout d’abord, cela peut vous aider à définir le paramètre d’attribution que vous devrez utiliser à l’avenir.

Deuxièmement, si nous avons utilisé un clic sur 7 jours et une vue sur 1 jour, cela nous aide à voir combien de ces conversions signalées se sont produites au cours d’une vue sur 1 jour. Ceci est particulièrement utile si vous avez l’impression que les chiffres sont gonflés ou qu’ils ne correspondent pas à d’autres analyses. Vous n’obtiendrez pas Google Analytics pour vérifier les conversions après affichage de Facebook, par exemple.

Mais la meilleure partie est que nous venons de découvrir 9 autres conversions qui se sont produites en dehors du clic de 7 jours. Nous ne parlons même plus de clic sur 28 jours, mais c’était autrefois le paramètre d’attribution de clic par défaut. Voir ces conversions supplémentaires peut fournir une perspective complètement différente des performances de vos annonces.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

J’espère que cela vous permettra de mieux comprendre le paramètre d’attribution et comment vous pouvez en tirer parti. Comment l’utilisez-vous?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/meta-ads-attribution-setting-a-complete-guide/

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