Meta Announces Big Changes to Website Conversion Campaigns


Nous avions entendu des rumeurs sur ces changements imminents dans la conversion de sites Web campagnes des membres de notre communauté et via notre boîte de réception. Maintenant c’est officiel.

Modifications apportées aux campagnes de conversions de méta-sites Web

En bref, la mesure agrégée des événements est le protocole de Meta pour signaler les événements Web et d’applications des personnes qui ont choisi de ne pas suivre les appareils iOS 14.5 et versions ultérieures. Meta dit que “cela continuera d’évoluer”, mais de nombreuses exigences des annonceurs liées aux modifications d’iOS 14.5 et à la mesure agrégée disparaissent.

Ce que cela signifie pour l’avenir n’est pas clair, mais Meta dit qu’aucune autre action n’est nécessaire de la part des annonceurs pour le moment.

Voici ce qui se passe…

1. Pas besoin de prioriser 8 événements de conversion

Auparavant, les annonceurs devaient configurer et hiérarchiser huit événements de conversion de site Web pouvant être utilisés pour la mesure agrégée des événements.

Configuration et hiérarchisation des événements Web de mesure agrégée des événements

Les événements prioritaires ont été traités différemment des événements non prioritaires. Lors de l’optimisation pour un événement non prioritaire, vous ne atteindre les utilisateurs sur les appareils iOS qui avaient choisi de ne pas être suivis. Vous pouvez les atteindre lors de l’optimisation des événements prioritaires.

Certains rapports limités pour les utilisateurs iOS étaient également disponibles pour les événements prioritaires, tandis que les rapports pour les événements non prioritaires n’incluaient pas les utilisateurs qui avaient choisi de ne pas être suivis.

La priorisation ne sera plus nécessaire à l’avenir. On ne sait pas encore tout à fait ce que cela signifie pour la façon dont ces choses seront gérées.

2. Pas besoin d’activer les ensembles de valeurs pour optimiser la valeur

L’optimisation de la valeur permet aux annonceurs d’optimiser les achats de plus grande valeur.

Optimisation de la valeur Facebook

Afin d’utiliser la valeur Optimisation après iOS 14.5, les annonceurs devaient activer les ensembles de valeurs dans la configuration des événements Web.

Optimisation de la valeur de la mesure des événements agrégés Facebook

Cela a occupé au moins quatre des huit créneaux de hiérarchisation des événements. Ces étapes, bien sûr, vont disparaître.

3. L’onglet de mesure des événements agrégés sera supprimé

Dans le gestionnaire d’événements, les annonceurs avaient accès à un onglet pour la mesure agrégée des événements.

Mesure agrégée des événements

Cela visait à afficher un rapport des événements traités à l’aide de la mesure agrégée des événements, mais la plupart des annonceurs ont vu des données limitées et incomplètes, le cas échéant, ici. C’est également ainsi que vous avez accédé à la configuration des événements.

Cet onglet disparaîtra.

4. Plus besoin de vérifier votre domaine

Auparavant, vous ne pouviez pas configurer et hiérarchiser vos huit événements Web sans d’abord vérifier le domaine – un processus de confirmation de propriété.

Vérification de domaine

Ce ne sera plus une exigence liée à la configuration de l’événement. C’est une excellente nouvelle pour ceux qui ne peuvent pas vérifier le domaine car les achats sont effectués sur un site Web qu’ils ne contrôlent pas.

Bien que la vérification de domaine ne soit plus requise à cette fin, elle est toujours recommandée pour d’autres avantages liés au contrôle de la propriété des liens.

5. Pas besoin de sélectionner un domaine de conversion

Les annonceurs devaient auparavant sélectionner un domaine de conversion dans lequel leur pixel était trouvé lors de la création d’une annonce.

Méta-annonces de domaine de conversion

Cela ne sera plus nécessaire.

Questions sans réponse

Ce que nous avons de Meta en ce moment n’est qu’une explication de ce qui change. Mais il reste des questions importantes sans réponse.

1. Pourquoi cela change-t-il ?

Oui, c’était un problème pour les annonceurs, mais c’était une étape obligatoire pour rester en ligne avec les exigences d’iOS. Pourquoi Meta a-t-il estimé que c’était le bon moment pour faire ce changement ?

2. Comment est-ce possible ?

Le protocole App Tracking Transparency (ATT) d’Apple ne va pas disparaître. Les exigences liées au traitement des opt-outs demeurent. Alors, comment supprimer l’étape de priorisation des événements ?

3. Qu’est-ce qui change dans la mesure agrégée des événements ?

Vraisemblablement, la mesure agrégée des événements continuera d’exister (et “évoluera”, comme le dit Meta), mais bon nombre des responsabilités des annonceurs qui y sont liées disparaissent. Qu’est-ce qui change chez AEM ? De nouvelles étapes émergeront-elles ?

4. Quel impact cela aura-t-il sur l’optimisation et attribution?

C’est bien sûr ce qui nous importe le plus. Les étapes supprimées ont eu un impact direct sur l’attribution, la création de rapports et l’optimisation des annonces. Remarquons-nous une différence avec ces changements ? Y aura-t-il des changements positifs ou négatifs ? Vraisemblablement, soit il n’y aura pas de changement notable, soit ce sera positif, sinon pourquoi faire le changement ?

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Que pensez-vous de cette mise à jour ? Qu’entendez-vous ?

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Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/meta-announces-big-changes-to-website-conversion-campaigns/

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