Should You Automatically Apply Delivery Recommendations?


Les publicités Facebook d’autrefois étaient une collection de courses d’obstacles publicitaires et de puzzles casse-tête. Meta veut que la publicité d’aujourd’hui soit aussi simple qu’une simple pression sur un bouton. Exemple : La possibilité d’appliquer automatiquement les recommandations de livraison.

Vous voyez probablement un flux constant de recommandations de livraison ces jours-ci. Vous pouvez aller plus loin et les accepter tous.

Mais, devrais-tu?

Le bouton

Dans l’aperçu de votre compte, vous avez peut-être vu ceci…

Appliquer automatiquement les recommandations de livraison

Ça lit:

Des recommandations sont générées lorsqu’il existe une opportunité susceptible d’améliorer les performances de votre campagne. Vous pouvez contrôler les types de réglages automatisés et les désactiver à tout moment.

Cela semble effrayant. Avant de faire cela, nous devons en savoir plus sur les types de changements qui relèvent de ces recommandations.

Ajustements automatiques

Si vous activez ce curseur, vous verrez que vous avez un certain contrôle sur ce que recommandations de livraison sont pris en compte et que vous appliquerez automatiquement.

Ajustements de campagne automatiques

Décomposons-les…

Structure de la campagne :Ensembles de publicités peuvent être combinés afin qu’ils livrent plus efficacement. Les publicités peu performantes peuvent être désactivées, ce qui peut redistribuer votre budget.”

Cela semble plus pertinent pour le chevauchement des enchères et la fragmentation de l’audience. Mon hypothèse est que les annonces désactivées ne sont liées qu’à l’ensemble d’annonces combiné.

Public: “Ajustez les paramètres de ciblage lorsque vous avez la possibilité de atteindre davantage de personnes susceptibles d’être intéressées par vos annonces. »

Cela semble suggérer que même si vous n’activez pas l’un des produits d’expansion d’audience Advantage +, Meta peut l’activer de toute façon s’il est censé vous aider à obtenir plus de résultats.

Avantage du ciblage détaillé

Création et format : “Votre création publicitaire peut être améliorée lorsqu’elle est susceptible d’améliorer les performances. Cela s’applique aux médias, au texte, au format publicitaire et aux autres éléments visuels. »

Vous avez la possibilité d’activer Advantage+ Creative lorsque vous créez votre annonce. Si vous ne le faites pas, il peut être automatiquement activé (ou un élément de celui-ci peut être activé) si cela peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Avantage+ Créatif

Livraison et engagement : “Optimisez la manière dont vos annonces sont diffusées et les emplacements dans lesquels elles sont diffusées. Cela inclut les paramètres liés à la façon dont les gens peuvent interagir avec votre annonce, comme les résultats prioritaires.”

Cela semble un peu vague, mais il semble que cela pourrait changer la façon dont votre ensemble de publicités est optimisé (“quels résultats sont prioritaires”). Cela semble également être lié à l’activation des emplacements Avantage+, même si vous avez sélectionné manuellement des emplacements individuels.

Emplacements Meta Avantage+

Dépenses et calendrier : “Votre budget ne sera jamais modifié. D’autres paramètres d’enchères et de calendrier peuvent être ajustés pour vous aider à dépenser votre budget plus efficacement. »

Ceci, encore une fois, manque de détails. Je suppose que si vous avez utilisé un plafond de coût ou un plafond d’enchère, le plafond que vous avez défini peut être automatiquement ajusté si cela est activé. Le seul “paramètre d’horaire” que je peux imaginer pourrait être ajusté si vous utilisez la répartition de la journée – peut-être qu’un jour ou une heure que vous aviez désactivé serait réactivé si cela conduisait à de meilleurs résultats.

Que devrais tu faire?

Écoutez, je viens juste de découvrir un ciblage large et (généralement) de rouler avec les emplacements Avantage+. Je suis peut-être un peu conservateur à ce sujet.

Mais, je ne suis pas prêt à céder complètement le volant à Meta.

Pour activer ces paramètres, vous devez être à l’aise avec l’évaluation automatisée de Meta à l’échelle mondiale – dans tous les cas. Le problème est qu’il y a souvent des exceptions au moment où je veux utiliser ces choses.

Abordons-les une par une…

Structure de la campagne : Il n’y a peut-être pas une seule fois où j’ai accepté la recommandation de Meta de fusionner campagnes ou des ensembles de publicités. Habituellement, cela n’a aucun sens de le faire. Sinon, j’abandonnerai une campagne ou un ensemble de publicités lorsque je déciderai que je suis prêt.

je garde ça désactivé.

Public: Nous n’avons souvent pas le choix de savoir si le ciblage détaillé ou les audiences similaires sont étendus ces jours-ci, du moins si vous optimisez pour une sorte de conversion. Mais s’il est éteint, c’est parce que je veux qu’il soit éteint. Et il y a des moments où je cible un public personnalisé et je ne veux absolument pas élargir ce public.

je garde ça désactivé.

Création et format : Je commence en fait à expérimenter un peu plus avec Advantage + Creative. Je suis ouvert à l’utiliser. Je ne suis pas encore convaincu que ce soit particulièrement utile. Mais je vais dans ce sens. Pourtant, si je l’ai enlevé, c’est parce que je le veux (pour l’instant, du moins).

je garde ça désactivé.

Livraison et engagement : Tout d’abord, je ne peux pas imaginer être ouvert à Meta changeant automatiquement mon optimisation but. Je comprends comment fonctionne l’optimisation. J’ai choisi mon objectif d’optimisation pour une raison. Ne le changez pas.

Si j’optimise pour n’importe quel type de conversion, j’utilise les emplacements Avantage+. Mais il y a des moments où je ne le ferai pas, et c’est en grande partie à cause de défauts dans l’optimisation des publicités de Meta. Encore une fois, si je n’utilise pas tous les emplacements, il y a une raison à cela et je ne fais pas confiance à Meta pour cela.

je garde ça désactivé.

Dépenses et calendrier : Le problème est que je ne sais même pas de quoi il s’agit. Si c’est lié aux enchères, je ne fais pas beaucoup d’enchères manuelles de toute façon. S’il s’agit de dayparting, je ne le fais pas non plus. Alors… Je n’ai juste aucune raison d’activer ça.

je garde ça désactivé.

Ce n’est pas que je m’oppose aux ajustements avec l’une ou l’autre de ces recommandations. Le problème est que je ne fais pas entièrement confiance à Meta pour les appliquer globalement chaque fois que l’algorithme le pense. Il y a trop de faiblesses dans le système en ce moment.

L’algorithme des annonces s’améliore. C’est super intelligent. Mais ce n’est pas parfait non plus. Et à cause de cela, je ne peux pas encore l’activer.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Appliquez-vous automatiquement les recommandations de diffusion, partiellement ou totalement ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/automatically-apply-delivery-recommendations-meta-ads/

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