Should You Create a Tailored Leads Campaign Over the Manual Setup?


Si vous avez sélectionné les prospects objectif dans Meta Ads Manager récemment, vous avez peut-être vu une invite immédiate pour un Campagne de prospects sur mesure. Ça ressemble à ça…

Campagne de prospects sur mesure

Meta teste et déploie Tailored Leads depuis novembre 2022, sinon plus tôt. Et si vous avez expérimenté les campagnes Shopping Advantage+, vous avez certainement repéré des similitudes.

Achats Meta Avantage+

Y a-t-il un avantage clair à utiliser Tailored Leads Campagnes? Est-ce que Tailored Leads offre des fonctionnalités et des optimisations uniques par rapport aux campagnes de leads manuelles, comme le fait Advantage+ Shopping par rapport aux campagnes de ventes manuelles ?

Explorons…

Définir des prospects sur mesure

Campagnes de prospects sur mesure

Revenons à cette définition initiale d’une campagne de prospects sur mesure :

Créez votre campagne en moins d’étapes à l’aide de la campagne de prospects personnalisés. Il est prédéfini avec les meilleures pratiques intégrées pour vous aider à obtenir plus de prospects au meilleur prix.

Jusqu’à présent, rien ne ressort comme un avantage unique. Meta le définit comme “préréglé avec les meilleures pratiques intégrées”. Cela n’inspire pas l’enthousiasme. Cela ne semble pas unique.

Passons en revue le processus de configuration…

Configuration de la campagne

Tout d’abord, vous ne pourrez pas utiliser Test A/B ou Campagne Avantage Budget directement depuis la création de la campagne. Ces options ne sont pas là.

La campagne et ensemble de publicités sont complétés en une étape plus courte. Il s’agit d’un processus simplifié.

Une grande différence est que la campagne Tailored Leads ne comprend que quatre options de localisation de conversion : Instant Forms, Messenger, Instagram et Calls.

Campagne de prospects sur mesure

Il manque le site Web, les formulaires instantanés et Messenger (combinés) et l’application. Voici la section de l’emplacement de conversion lors de la configuration manuelle…

Campagne de prospects sur mesure

C’est un gros problème, surtout si vous aimez collecter des prospects à partir de votre site Web. Vous n’utiliserez pas les prospects personnalisés.

Il n’est pas non plus possible d’utiliser les enchères manuelles avec les prospects personnalisés. Ceci est dépouillé.

Préconfigurations

Campagne de prospects sur mesure

Certaines des fonctionnalités manquantes ne manquent pas réellement. Vous ne pourrez tout simplement pas les modifier, alors Meta les a mis hors de vue. Il existe plusieurs préréglages que vous ne pouvez pas personnaliser.

Campagne de prospects sur mesure

On voit maintenant que le stratégie d’enchères est réglé sur le volume le plus élevé. Vous ne pourrez pas changer cela.

Les emplacements Avantage+ sont automatiquement activés et vous ne pourrez pas supprimer d’emplacements si vous préférez.

Enfin, vous optimiserez les prospects, ce qui explique en quelque sorte pourquoi l’emplacement de conversion du site Web est manquant. Lorsque vous utilisez l’emplacement de conversion du site Web, vous suivez ensuite les étapes de sélection de votre pixel et le optimisation événement de votre choix.

Fonctionnalités ajoutées ?

Advantage+ Shopping rationalise également le processus de création de campagne en verrouillant les préréglages. Mais ce qui le rend particulièrement unique, c’est qu’il offre des fonctionnalités liées à la définition de vos clients actuels et un apprentissage automatique supplémentaire pour stimuler les ventes.

Achats Avantage+

A moins que je ne rate quelque chose, je ne vois rien de tout cela ici. Les campagnes de prospects sur mesure apparaissent simplement comme un bouton Boost pour les prospects dans le gestionnaire de publicités. Cela simplifie les choses pour les nouveaux annonceurs afin de les empêcher de modifier les paramètres qui aggraveront leurs résultats.

Je me trompe peut-être, mais je ne pense pas que les campagnes de prospects sur mesure offrent quoi que ce soit d’unique, de spécial ou de puissant. Tout indique que vous pouvez facilement recréer une campagne de prospects sur mesure en créant une campagne de prospects manuelle qui utilise les mêmes paramètres.

Vous ne pourriez pas en dire autant des campagnes Shopping Advantage+. Vous ne pouvez pas le recréer complètement avec une campagne manuelle (principalement en raison des fonctionnalités client actuelles et de l’apprentissage automatique).

Devriez-vous l’utiliser ?

Bien sûr, assommez-vous. J’aimerais avoir tort et entendre que les résultats des campagnes de prospects sur mesure sont incroyables et ne peuvent pas être dupliqués avec des campagnes manuelles. Mais j’ai de sérieux doutes.

Si vous êtes débordé et que vous n’êtes pas sûr de la meilleure façon de configurer vos campagnes, Tailored Leads est un bon point de départ.

À ton tour

Que pensez-vous des campagnes de prospects sur mesure ? Les avez-vous testés ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/should-you-create-a-tailored-leads-campaign-over-the-manual-setup/

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