The Complete Influencer Marketing Glossary of Terms


Temps de lecture: 6 minutes

Le marketing d’influence a parcouru un long chemin ces dernières années. D’une tactique de marketing de niche à une industrie de plusieurs milliards de dollars, la croissance du marketing d’influence a été tout simplement remarquable. Selon un rapport de Business Insider, l’industrie du marketing d’influence devrait valoir 15 milliards de dollars d’ici 2022, contre 8 milliards de dollars en 2019. Cette croissance a été alimentée par la popularité croissante des plateformes de médias sociaux, ainsi que par la confiance croissante que les consommateurs placent dans les influenceurs.

Cependant, à mesure que le marketing d’influence a mûri, son jargon a également évolué. Les marques et les influenceurs peuvent se retrouver dépassés par le nombre de termes utilisés dans ce domaine. Des «micro-influenceurs» au «marketing d’affiliation», le monde du marketing d’influence peut sembler être un champ de mines de terminologie inconnue. C’est pourquoi j’ai rassemblé ce glossaire complet des termes du marketing d’influence, pour vous aider à naviguer dans cette industrie passionnante.

Glossaire du marketing d’influence

Le marketing d’affiliation – Un type de marketing où l’influenceur gagne une commission sur les ventes réalisées via son lien de parrainage unique.

Ambassadeur de la marque – Un influenceur qui entretient une relation continue avec une marque et fait régulièrement la promotion de ses produits ou services.

Le contenu de marque – Contenu créé par un influenceur qui fait la promotion d’une marque ou de ses produits, souvent en partenariat avec la marque.

Appel à l’action (CTA) – Un message ou une instruction dans le contenu d’un influenceur qui encourage le public à effectuer une action spécifique, comme visiter un site Web ou effectuer un achat.

Campagne – Une série d’activités marketing coordonnées, y compris des partenariats d’influence, conçues pour atteindre un objectif marketing spécifique.

Créateur de contenu – Une personne qui crée du contenu numérique, tel que des vidéos, des articles de blog ou des publications sur les réseaux sociaux, souvent en partenariat avec des marques.

Taux de conversion – Le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat, après avoir cliqué sur le contenu ou la promotion d’un influenceur.

Coût par acquisition (CPA) – Le coût d’acquisition d’un nouveau client via une campagne de marketing d’influence, souvent utilisé pour mesurer le retour sur investissement des partenariats d’influence.

CPC – Le coût par clic, ou le coût de chaque clic sur le contenu d’un influenceur.

CPM – Coût pour mille, ou le coût de 1 000 impressions.

Taux de clics (CTR) – Une métrique utilisée pour mesurer le nombre de clics sur un lien par rapport au nombre d’impressions qu’il reçoit, souvent utilisée pour évaluer l’efficacité des campagnes d’influence.

Engagement – Le niveau d’interaction qu’un influenceur reçoit de son public, y compris les likes, les commentaires, les partages et les messages directs.

Taux d’engagement – Une métrique utilisée pour mesurer le niveau d’interaction et d’engagement avec le contenu d’un influenceur, souvent calculée comme le nombre total de likes, de commentaires et de partages divisé par le nombre total d’abonnés.

Hashtag – Un mot ou une phrase précédée du symbole « # », utilisé pour catégoriser et regrouper le contenu des médias sociaux.

Impressions – Le nombre de fois que le contenu d’un influenceur est affiché aux utilisateurs.

Engagement inauthentique – Engagement artificiel ou faux sur le contenu d’un influenceur, généralement obtenu grâce à l’utilisation de bots ou d’autres pratiques frauduleuses.

Influenceur – Un individu qui a un suivi sur les réseaux sociaux et qui est capable d’influencer les opinions et les décisions d’achat de ses abonnés.

Contrat Influenceur – Un accord juridique entre une marque et un influenceur qui décrit les conditions de leur partenariat, y compris les livrables, la rémunération et d’autres attentes.

Frais d’influence – Le montant de la rémunération versée à un influenceur pour ses services, généralement négociée à l’avance et basée sur des facteurs tels que la taille de l’audience, la qualité du contenu et les livrables de la campagne.

Fraude d’influence – La pratique consistant à acheter de faux followers ou engagement afin de gonfler les métriques d’un influenceur.

Incubateur d’influenceurs – Un programme conçu pour aider les influenceurs à apprendre à augmenter leur influence, leur impact et leurs revenus, grâce à une combinaison de coaching 1: 1 et de coaching de groupe.

Agence de marketing d’influence – Une entreprise spécialisée dans les services de marketing d’influence, tels que la découverte d’influenceurs, la gestion de campagnes et le suivi des performances.

Budget marketing d’influence – Le montant d’argent alloué par une marque ou une agence pour les activités de marketing d’influence, y compris les frais d’influence, les coûts de campagne et les frais de plateforme.

Plateforme de marketing d’influence – Une plate-forme logicielle utilisée par les marques pour trouver et se connecter avec des influenceurs, gérer des campagnes et suivre les performances, telles que Onalytica.

Stratégie de marketing d’influence – Un plan qui décrit comment une marque utilisera le marketing d’influence pour atteindre ses objectifs marketing, y compris le public cible, la sélection des influenceurs et l’exécution de la campagne.

Réseau d’influenceurs – Un groupe d’influenceurs avec lesquels une marque ou une agence travaille régulièrement pour créer du contenu et promouvoir leurs produits ou services.

Sensibilisation des influenceurs – Le processus de prise de contact avec les influenceurs avec une proposition de partenariat ou de collaboration potentielle.

Partenariat influenceur – UN collaboration entre une marque et un influenceur, impliquant souvent du contenu sponsorisé ou d’autres formes de promotion.

Influenceur Persona – Une représentation de la personnalité, des valeurs et des intérêts d’un influenceur, utilisée pour mieux comprendre son public et éclairer la sélection des influenceurs.

Présentation de l’influenceur – Une proposition faite par un influenceur à une marque ou une agence, décrivant comment ils peuvent promouvoir les produits ou services de la marque en échange d’une rémunération.

Gestion des relations influenceurs – Le processus d’établissement et de maintien de relations avec les influenceurs, impliquant souvent une communication, une collaboration et des commentaires continus.

Score d’influence – Une métrique utilisée pour mesurer l’efficacité globale d’un influenceur, basée sur des facteurs tels que le taux d’engagement, la portée et les données démographiques des abonnés.

Ciblage des influenceurs – Le processus d’identification des influenceurs les plus pertinents avec lesquels s’associer pour une campagne ou une marque spécifique, en fonction de critères tels que les données démographiques de l’audience, les intérêts et les taux d’engagement.

Termes et conditions de l’influenceur – Un ensemble de directives et d’exigences décrivant les conditions d’un partenariat marque-influenceur, y compris la rémunération, les directives de contenu et les livrables de la campagne.

Niveaux d’influence – Une catégorisation des influenceurs en fonction de leur taille suivante, qui peut varier selon la plateforme et l’industrie. Les niveaux communs incluent les nano, micro, macro et méga influenceurs.

Vérification des influenceurs – Un processus de confirmation de l’identité et de l’authenticité d’un influenceur, généralement effectué par un service de vérification tiers.

Indicateur clé de performance (KPI) – Une mesure mesurable qui permet de suivre les progrès vers un objectif spécifique, tel que le taux d’engagement ou le taux de clics.

Macro influenceur – Un influenceur avec un plus grand nombre de followers (généralement 100 000 à 1 million de followers), qui peut avoir une portée plus large mais peut ne pas avoir un engagement aussi élevé que les micro-influenceurs.

Méga influenceur – Un influenceur avec un public massif (généralement plus d’un million de followers), qui a une large portée et un fort potentiel d’exposition.

Micro influenceur – Un influenceur avec un plus petit nombre de followers (généralement 1 000 à 100 000 followers), qui a souvent un public très engagé.

Nano influenceur – Un influenceur avec un très petit nombre de followers (généralement moins de 1 000 followers), qui peut avoir un public très engagé au sein d’une communauté de niche.

Indicateurs de performance – Points de données utilisés pour mesurer le succès d’une campagne d’influence, tels que le taux d’engagement, le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI).

Placement de produit – L’inclusion du produit d’une marque dans le contenu d’un influenceur, soit de manière organique, soit via un partenariat rémunéré.

Atteindre – Le nombre total de personnes qui voient le contenu d’un influenceur, souvent mesuré par le nombre d’impressions ou de vues.

Retour sur investissement (ROI) – Le montant des bénéfices ou des revenus générés par une campagne de marketing d’influence, par rapport au montant investi dans la campagne.

Écoute sociale – Le processus de surveillance des conversations sur les réseaux sociaux et des mentions d’une marque ou d’un produit, souvent utilisé pour identifier les influenceurs potentiels ou évaluer le succès des campagnes d’influence.

Influenceur des médias sociaux – Une personne qui a un large public sur les réseaux sociaux et qui a la capacité d’influencer les opinions, les comportements et les décisions d’achat de ses abonnés.

Marketing d’influence sur les réseaux sociaux – La pratique consistant à utiliser les influenceurs des médias sociaux pour promouvoir des produits, des services ou des marques auprès de leurs abonnés.

Plateforme de médias sociaux – Une plate-forme numérique où les utilisateurs peuvent partager et consommer du contenu, y compris des photos, des vidéos et du texte, comme Instagram, TikTok ou YouTube.

Contenu sponsorisé – Contenu créé par un influenceur en partenariat avec une marque, où la marque rémunère l’influenceur pour la promotion de son produit ou service.

Divulgation de contenu sponsorisé – L’obligation pour les influenceurs de divulguer quand une publication ou une promotion est sponsorisée ou payée par une marque, conformément aux directives et réglementations en matière de publicité.

Article sponsorisé – Une publication sur les réseaux sociaux créée par un influenceur en partenariat avec une marque, où la marque rémunère l’influenceur pour la promotion de son produit ou service.

Contenu généré par l’utilisateur (UGC) – Contenu créé par des fans ou des adeptes d’une marque ou d’un influenceur, souvent utilisé dans les campagnes de marketing d’influence pour présenter des expériences réelles et l’utilisation du produit.

Mesures de vanité – Des métriques telles que le nombre de followers ou les likes qui peuvent sembler impressionnantes mais ne reflètent pas nécessairement le véritable impact ou la valeur du contenu d’un influenceur.

Liste blanche – Un processus par lequel une marque accorde à un influenceur la permission de publier du contenu sponsorisé directement sur le compte de réseau social de la marque, souvent utilisé pour augmenter la portée et la visibilité du contenu.

Emballer

Le marketing d’influence est devenu un puissant outil de marketing, mais cette croissance s’est accompagnée d’une prolifération de jargon et de terminologie qui peuvent être écrasantes pour les marques et les influenceurs. En comprenant ces termes, les marques et les influenceurs peuvent mieux naviguer dans cette industrie passionnante et créer des campagnes réussies qui atteignent et engagent leur public cible.

Alors que l’industrie continue d’évoluer, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et de la terminologie. Ce faisant, les marques et les influenceurs peuvent continuer à établir des relations authentiques et significatives qui stimulent la croissance de l’entreprise et offrent une réelle valeur à leur public.

Que vous soyez un influenceur chevronné ou que vous débutiez dans le monde du marketing d’influence, ce glossaire de termes est une ressource précieuse pour vous aider à comprendre le langage de cette industrie dynamique et en évolution rapide.





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