Understand the Meta Ads Algorithm


Si vous voulez réussir avec les annonces Meta, vous ne le ferez pas aveuglément. Vous devez comprendre le rôle de l’algorithme Meta ads et généralement son fonctionnement.

Il ne s’agit pas de manipuler l’algorithme, en profitant de préférences algorithmiques uniques pour votre gain. Suivre l’algorithme est une course folle. Vous vous retrouverez à essayer à plusieurs reprises de plaire à quelque chose qui change constamment tout en ignorant ce qui est le plus important : Contenu publicitaire précieux.

Au lieu de cela, il s’agit d’une compréhension générale de ce que l’algorithme Meta ads essaie de faire, et des forces et faiblesses qui en résultent. Une fois que vous aurez compris cela, vous comprendrez mieux ce que vous devriez et ne devriez pas faire avec vos publicités.

Allons-y…

La formule inconnue

Tout d’abord, ce post ne va pas dévoiler la formule secrète de l’algorithme des Meta ads. Bien que des morceaux aient été discutés au fil des ans, nous ne connaissons pas la recette réelle.

Et même si nous connaissions les ingrédients individuels, il y a beaucoup trop de pièces mobiles pour en être obsédées. Son fonctionnement dépend de la façon dont les utilisateurs – et de votre idéal public — consomment du contenu. Meta aussi peut le modifier à tout moment.

Donc, non, ce ne sera pas révélateur. Et honnêtement, révéler le secret de la formule des méta-annonces n’entraînerait probablement que des avantages temporaires.

Encore une fois, si vous poursuivez un algorithme, vous dévalorisez la copie efficace et la création en faveur de ce que vous pensez que Meta veut. Ne fais pas ça.

Les bases

Il est important que vous compreniez les bases du fonctionnement de l’algorithme des méta-annonces.

Tout d’abord, vos annonces sont diffusées via un enchères. Vous êtes en concurrence avec d’autres annonceurs pour atteindre votre public idéal. La meilleure annonce ou l’enchère la plus élevée – ou une combinaison de celles-ci – remportera cette enchère. Idéalement, vous le gagnerez avec une meilleure copie et une meilleure créativité tout en dépensant moins.

Au-delà de cela, la principale chose à comprendre est que l’algorithme a un objectif singulier : Obtenez autant d’actions souhaitées que possible au moindre coût (ou valeur la plus élevée ou au ROAS le plus élevé, selon votre optimisation).

L’algorithme des méta-annonces s’ajustera en temps réel pour accomplir cela, en distribuant votre budget à différentes personnes ou emplacements. N’oubliez pas cela. Chaque fois que vous supprimez un placement ou limiter le ciblage, vous restreignez les options dont dispose l’algorithme.

L’algorithme apprend constamment de vos résultats et apporte les modifications nécessaires pour continuer à obtenir ces résultats. C’est pourquoi il a besoin d’un volume de résultats pour apprendre, sinon l’apprentissage sera limité.

Les points forts

L’algorithme des méta-annonces est le plus puissant lors de l’optimisation d’une conversion, en particulier d’un achat.

Optimisation des conversions de méta-annonces

Comme décrit ci-dessus, la diffusion de vos annonces est fluide. L’algorithme sera constamment mis à jour pour tenter d’obtenir l’événement que vous lui avez indiqué (dans ce cas, les achats).

Si vous voulez des achats, optimisez pour les achats. De cette façon, vous et l’algorithme Meta ads êtes sur la même longueur d’onde sur ce qui rendra votre ensemble de publicités réussi. Si vous choisissez autre chose tout en voulant acheter, l’algorithme peut être induit en erreur.

Bien sûr, il peut y avoir quelques exceptions, notamment dans le cas où vous ne parvenez pas à obtenir le volume d’achats nécessaire pour que l’algorithme apprenne et s’ajuste. Mais lorsque cela est possible, optimisez les achats lorsque vous souhaitez acheter.

Les faiblesses

Les plus grandes faiblesses de l’algorithme des méta-annonces se situent en haut de l’entonnoir. Les résultats les plus flagrants que j’ai vus sont liés à clics sur le lien, vues de la page de destinationet ThruPlays. Voyons pourquoi ces faiblesses sont possibles.

Si vous optimisez pour les achats, Meta essaiera de vous trouver des achats. C’est bien. Bien que certains achats puissent certainement avoir une valeur plus élevée que d’autres, il n’y a pas de faiblesses dans l’algorithme qui conduiront à des achats de mauvaise qualité ou à des achats accidentels. Et si vous voulez une valeur plus élevée, vous pouvez également optimiser pour cela.

Le problème le plus courant est lié au désir de générer du trafic vers un site Web, plutôt que d’obtenir conversions. Dans ce cas, vous optimiserez soit les vues de la page de destination, soit les clics sur les liens.

Méta-annonces d'optimisation du trafic

Cela semble être une chose raisonnable à faire. Mais le problème est que vous ne voulez pas seulement des clics sur des liens et des vues de page de destination. Vous vous attendez à ce que certaines de ces personnes restent et fassent d’autres choses – peut-être même des achats – sur votre site Web.

Mais parce que l’algorithme est littéral et a pour objectif unique de vous obtenir cette seule chose, il ne se soucie pas de ce que font ces personnes après avoir cliqué. Et la faiblesse est qu’un emplacement en particulier est sujet aux clics accidentels, à la fraude au clic et aux bots. Ce placement : Réseau d’audience.

Le résultat est que l’algorithme essaie de vous rendre heureux avec beaucoup de clics sur des liens et de vues de pages de destination, il commence donc à envoyer de plus en plus de budget à Audience Network. Il pense que vous serez heureux. Vous pouvez être temporairement jusqu’à ce que vous voyiez qu’il s’agissait de clics vides.

La même chose pourrait être dite de la vidéo récompensée par Audience Network lors de l’optimisation pour ThruPlays. Étant donné que les utilisateurs de l’application sont récompensés pour avoir regardé des vidéos jusqu’à la fin, vous aurez beaucoup de gens qui regarderont votre vidéo entière (ou au moins 15 secondes). L’hypothèse est que cela signifie qu’ils sont engagés. Mais dans la plupart des cas, ils attendent simplement d’obtenir quelque chose de l’application.

Que devrais tu faire?

Vous serez pardonné si vous êtes un nouvel annonceur et que vous n’êtes pas conscient de ces forces et faiblesses. Mais une fois que vous l’êtes, cela commence à façonner la façon dont vous devez aborder votre publicité.

1. Lors de l’optimisation des conversions.

Évitez de restreindre l’algorithme. Les conversions de mauvaise qualité ne sont pas un problème causé par l’algorithme lui-même. Si vous obtenez des prospects de mauvaise qualité, cela a généralement plus à voir avec votre annonce ou votre formulaire. Si vous obtenez des achats de faible valeur, vous pouvez optimiser la valeur ou définir un ROAS minimum.

Utilisez les emplacements Avantage+.

Emplacements Avantage+

Si un emplacement n’entraîne pas de conversions, l’algorithme ajustera la répartition de votre budget. Si vous limitez les emplacements à ceux que vous pensez être les plus performants, la restriction de l’algorithme peut augmenter vos coûts.

Vous devez également éviter les petits publics pour plusieurs raisons. Premièrement, il est peu probable que vous obteniez un volume élevé d’achats avec un petit public. Deuxièmement, votre audience sera de toute façon élargie par défaut lors de l’optimisation d’une conversion grâce au ciblage détaillé Advantage et aux sosies Advantage.

Vous devriez essayer d’aller large. Vous constaterez peut-être que l’algorithme est si intelligent que vous toucherez de toute façon bon nombre des mêmes personnes dans vos audiences personnalisées.

2. Lors de l’optimisation des actions en haut de l’entonnoir.

C’est là qu’il faut être prudent. En raison de la nature littérale de l’algorithme, vous devez l’empêcher de vous envoyer des résultats de mauvaise qualité. Il est important que vous compreniez les faiblesses.

Si vous optimisez les clics sur les liens ou les vues des pages de destination, supprimez Audience Network. Peut-être aurez-vous l’une des rares expériences lorsque vous obtiendrez un trafic miraculeux de haute qualité, mais ne comptez pas dessus.

Si vous optimisez pour ThruPlay, supprimez Audience Network Rewarded Video. Il y a d’autres emplacements à surveiller ici aussi. Si vous constatez qu’un pourcentage trop beau pour être vrai de votre impressions (comme près de 100 %) aboutissent à un ThruPlay, c’est probablement trop beau pour être vrai.

Et honnêtement, même lorsque vous effectuez ces ajustements, l’optimisation pour tout ce qui se trouve en haut de l’entonnoir peut être problématique. Même si vous limitez les emplacements ou le public ciblé, cela ne change pas l’objectif de l’algorithme. Il veut seulement vous obtenir cette action au niveau de la surface, sans se soucier de ce qu’ils font ensuite.

Si vous vous souciez de ce qu’ils feront ensuite, envisagez d’optimiser pour quelque chose plus loin dans l’entonnoir. Ou du moins l’expérimenter. Quelque chose que j’ai fait dans le passé est d’optimiser les actions d’engagement du trafic du site Web plus profondes en fonction de choses comme la profondeur de défilement ou le temps passé sur une page. De cette façon, l’algorithme a un objectif qui va au-delà du clic.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Découvrez-le ci-dessous…

À ton tour

Comprenez-vous bien l’algorithme des méta-annonces ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!



Vous pouvez trouver cet article en Anglais sur www.jonloomer.comhttps://www.jonloomer.com/meta-ads-algorithm/

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