Comment acquérir une expérience SEO et améliorer vos compétences


Avec la recherche organique et payante représentent plus de 75 % de l’ensemble du trafic dans le seul secteur B2B, il est clair que le SEO est loin d’être mort. Si vous souhaitez démarrer une carrière dans la recherche, vous avez besoin d’une expérience en référencement.

Bien sûr, l’idée d’apprendre un nouveau métier est intimidante. Pour beaucoup qui regardent de l’extérieur, le référencement peut ressembler à une magie numérique de niveau Poudlard. Cependant, dans un monde en constante évolution des mises à jour de Google et de l’avancée de l’IA, même les référenceurs OG vous diront qu’ils apprennent toujours.

Mais avec une abondance de blogs, de chaînes Youtube et de cours dédiés au partage des connaissances SEO, il peut être difficile de savoir quelle expérience SEO vous avez. vraiment besoin de commencer une carrière dans la recherche.

Dans cet article, nous verrons quelles compétences et connaissances SEO essentielles vous devez développer et comment créer un portefeuille SEO et acquérir une expérience SEO.

Compétences et connaissances SEO essentielles à développer

Il est important de commencer par quelques mises en garde.

Tout d’abord, sachez que même les meilleurs conseils et conseils ne conviennent pas à tout le monde. Chaque site Web est différent. Par conséquent, chacun a ses propres besoins et des choses qui fonctionnent. Le type de site Web et l’industrie jouent également un rôle important dans les besoins d’un site.

Deuxièmement, les compétences et les connaissances que vous devez développer dépendront de votre spécialité. Par exemple, un spécialiste du contenu aura finalement besoin d’une connaissance approfondie de l’optimisation des pages avant tout.

Mais avoir une compréhension globale de tous les éléments du référencement est toujours important, que vous ayez l’intention d’être un généraliste ou un spécialiste.

Apprenez vos fondamentaux SEO

Comprendre les éléments fondamentaux du référencement est l’un des aspects les plus importants lorsque l’on cherche à acquérir une expérience en référencement. Regardons les fondamentaux, pourquoi ils sont importants et ce qu’ils incluent.

Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est la base du référencement. Si vous souhaitez acquérir une expérience SEO, c’est le premier aspect que vous devez comprendre.

La recherche de mots clés consiste à trouver les requêtes de recherche que votre public cible saisit dans les moteurs de recherche comme Google lorsqu’il recherche des produits, des services ou des informations.

N’oubliez pas que l’objectif principal de tout moteur de recherche est d’offrir la réponse la plus pertinente et la plus utile à une requête de recherche. Les mots-clés vous permettent d’optimiser efficacement vos pages afin que les moteurs de recherche comprennent votre contenu et comment il répond à l’intention de recherche.

Peu importe que vous travailliez sur le site Web d’une entreprise locale, d’un site affilié ou d’un blog de loisirs. Si vous produisez du contenu sur un sujet que personne ne recherche, vous n’obtiendrez aucun trafic des moteurs de recherche vers ces pages.

C’est l’une des plus grosses erreurs que commettent les nouvelles entreprises. Beaucoup ne comprennent pas la nécessité ou l’importance de la recherche de mots clés, et c’est en partie la raison pour laquelle des études montrent que 90,63 % des pages sur Internet ne reçoivent aucun trafic de Google.

90,63% des pages n'obtiennent aucun trafic de Google, selon une étude Ahrefs

Certains aspects différents de la recherche de mots clés incluent :

L’explorateur de mots clés d’Ahrefs est un excellent endroit pour commencer à acquérir de l’expérience dans la recherche de mots clés. Il peut vous aider à trouver des mots-clés à longue traîne, le mappage des mots-clés, le clustering, etc.

Rapport sur les termes correspondants, via l'explorateur de mots clés d'Ahrefs
L’explorateur de mots clés d’Ahrefs vous permet d’affiner votre recherche de mots clés avec un filtrage avancé.

Optimisation sur la page

Je ne saurais trop insister sur l’importance d’acquérir de l’expérience dans le référencement sur page. Pour des choses comme le référencement technique ou hors page, il est courant qu’un spécialiste les gère. Mais si vous souhaitez travailler dans le domaine du référencement, vous devez avoir une compréhension claire de ce qu’est le on-page et de son fonctionnement.

Le référencement sur page optimise les pages de votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L’optimisation sur la page vous permet de travailler sur des aspects d’un site Web que vous pouvez contrôler. Parfois, même de petits changements de base peuvent faire une énorme différence dans le classement d’un site Web.

Lorsqu’elle est bien faite, l’optimisation sur la page peut aider Google à comprendre votre contenu, comment les pages sont liées les unes aux autres et comment vos pages se connectent aux requêtes de recherche individuelles.

Les optimisations courantes sur la page incluent :

Optimisation hors page

Contrairement à la page, l’optimisation hors page se concentre sur des aspects que vous ne pouvez pas contrôler sur votre propre site, mais qui peuvent néanmoins influencer votre classement sur les SERP. Il s’agit principalement de création de liens et de marketing de marque.

Différences entre le référencement sur page et hors page

Lors de la détermination des requêtes pour lesquelles vous devez vous classer et où sur les SERP, Google prend en compte des facteurs externes, tels que les backlinks.

Les techniques hors page populaires incluent :

Ces techniques peuvent aider à influencer votre classement sur les SERP en promouvant la pertinence thématique et l’autorité perçue auprès des moteurs de recherche.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement hors page et, en particulier, sur la création de liens, consultez notre cours gratuit de création de liens avancés.

Référencement technique

Le référencement technique est le processus d’amélioration technique de votre site Web pour s’assurer que les moteurs de recherche peuvent le trouver, l’explorer et l’indexer.

Le référencement technique est extrêmement important. S’assurer que votre site Web est techniquement solide est un fondement essentiel du référencement.

Lorsqu’il s’agit d’acquérir de l’expérience en référencement, vous ne vous attendez pas à effectuer des tâches techniques avancées en tant que débutant. Mais s’assurer que votre site Web peut être indexé, par exemple, signifie que votre site Web peut même apparaître sur les SERP en premier lieu.

Ainsi, même si vous ne souhaitez pas être un spécialiste technique, il est important de comprendre au moins quels sont les différents aspects du référencement technique et comment ils affectent votre site Web.

Certains éléments SEO techniques courants incluent :

Apprenez à utiliser les outils SEO essentiels

Il existe plusieurs outils essentiels que chaque SEO doit maîtriser, y compris Google Analytics et Console de recherche Google. Comprendre comment ces outils fonctionnent et comment les utiliser vous permet d’évaluer correctement les performances SEO de votre site Web.

Cependant, certains outils supplémentaires peuvent être ajoutés à votre pile pour vous aider dans vos tâches quotidiennes de référencement, vous aidant à travailler plus intelligemment, pas plus dur.

De nombreux outils peuvent réduire considérablement le temps nécessaire pour effectuer des tâches spécifiques, vous laissant plus de temps pour vous concentrer sur les domaines qui nécessitent vos compétences et votre expertise. Les outils peuvent également aider à configurer des tâches automatisées.

L’utilisation d’un outil comme l’audit de site d’Ahrefs signifie que vous pouvez configurer des audits de site Web automatisés hebdomadaires ou mensuels. Cela peut être extrêmement utile pour vous alerter si quelque chose ne va pas quelque part sur votre site, puis vous inviter à examiner en profondeur le problème lorsque vous êtes alerté.

Paramètres de fréquence d'audit de site

Voici quelques exemples d’outils que vous voudrez peut-être inclure dans votre stack :

  • Outil d’audit de site Web
  • Outil de recherche de mots clés
  • Outils d’optimisation de contenu
  • Outil de suivi du classement

Essayer de décrocher un emploi SEO peut être une situation de poulet et d’œuf. Par exemple, lorsque vous cherchez à travailler en tant qu’indépendant, personne n’est prêt à vous donner du travail sans expérience avérée. Mais comment acquérir de l’expérience sans faire le travail ?

Eh bien, il existe plusieurs façons d’améliorer vos compétences et de travailler sur des sites qui peuvent faire partie de votre portefeuille sans attirer de clients indépendants.

Projets personnels

La façon la plus simple de commencer est de créer vos propres actifs numériques. Avec aussi peu qu’un domaine et un hébergement, vous pouvez commencer à créer un site et à l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Cela peut être un moyen d’essayer tous les aspects du référencement. Vous pouvez même faire des erreurs et apprendre sans faire planter l’entreprise en ligne de quelqu’un. Il vous permet également de voir dans quels domaines vous préférez travailler et pour quels aspects vous pourriez avoir un talent naturel.

Même après des années de travail dans l’industrie, j’utilise encore plusieurs sites uniquement à des fins de test. Cela me permet d’essayer de nouvelles choses, de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de perfectionner mon art.

Échanges de compétences

Les échanges de compétences ne sont pas quelque chose de nouveau. Souvent, c’est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties parce que les deux obtiennent ce qu’ils veulent simplement en offrant leur temps ou leurs services en guise de remboursement.

En fait, un bon exemple est Port de compétence, une plateforme d’échange de compétences. Il vous permet d’afficher vos besoins avec la proposition de les échanger contre vos compétences.

Échanges de compétences sur Skill Harbor

Y a-t-il un entraîneur personnel dans votre salle de sport qui a besoin d’un site Web et qui peut vous donner des séances de PT en échange ? Ou peut-être que le site Web d’un studio de danse local a besoin d’une optimisation sur la page et, en retour, le studio est prêt à donner à vos enfants des cours de ballet ?

Les échanges de compétences sont un excellent moyen d’acquérir de l’expérience et d’enrichir votre portefeuille. De plus, comme l’autre partie n’investit pas son argent durement gagné, elle est plus susceptible de vous donner une chance même si vous avez peu ou pas d’expérience avérée.

Bénévolat

Semblable aux échanges de compétences, offrir vos compétences et services en tant que bénévole à différentes organisations vous permet de développer votre expérience et votre portefeuille.

Des sites Web comme Action volontaire du Devon vous permettent de rechercher des opportunités de bénévolat en fonction de vos compétences.

Vous pouvez également contacter des organisations caritatives qui pourraient bénéficier d’une assistance SEO. Vous pouvez simplement effectuer une recherche Google sur les organismes de bienfaisance de votre région (ou plus loin). Avec la barre d’outils SEO d’Ahrefs, il est facile de voir les métriques de chaque site directement sur les SERP.

Exemple de recherche d'organisme de bienfaisance

Cela peut vous aider à identifier les sites Web qui pourraient utiliser une aide SEO supplémentaire pour affiner une liste à atteindre.

Des stages

Il n’y a pas de meilleur moyen d’acquérir de l’expérience dans le référencement que de faire le travail. Les stages vous permettent de travailler sur des projets réels tout en bénéficiant d’une formation dispensée par une équipe d’experts dans certaines des plus grandes entreprises leaders du secteur.

Les stages sont rarement des postes rémunérés. Tout comme un échange de compétences ou un travail caritatif, ils vous permettent de développer vos compétences, votre expérience et vos connaissances en échange de votre temps.

Expérience sur le tas

Bien que travailler en freelance ou en interne ne soit probablement pas une option pour les débutants en référencement, certaines agences de référencement prennent des SEO de niveau junior et proposent une formation sur le tas. Contrairement aux stages, ce sont des postes rémunérés, mais vous pouvez vous attendre à être au bas de l’échelle.

Cela vous donne une expérience directe de travail sur plusieurs sites Web et la possibilité d’apprendre auprès de professionnels chevronnés. De nombreuses agences offrent également des opportunités de progression de carrière, vous permettant de gravir les échelons au fur et à mesure que vos compétences progressent.

Formation continue et rester à jour avec les changements SEO

Une chose à propos du référencement est qu’il évolue constamment. C’est l’une des meilleures parties du référencement pour quelqu’un comme moi qui aime apprendre. Cependant, cela signifie que si vous voulez être (ou rester) un expert, vous devez vous tenir constamment au courant de ce qui se passe.

Il y a toujours de nouvelles mises à jour d’algorithmes à parcourir, des outils à essayer, et ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera pas nécessairement l’année prochaine.

Suivre les leaders de l’industrie et les blogs, ainsi que l’illusoire “SEO Twitter”, tout cela vous aide à garder le doigt sur le pouls avec les conversations les plus chaudes. De plus, suivre les podcasts et les newsletters SEO vous aide à obtenir des informations des meilleurs experts chaque semaine.

Dernières pensées

Acquérir de l’expérience est la première étape cruciale pour poursuivre une carrière dans le référencement. Se familiariser avec les fondamentaux et acquérir une expérience du monde réel sont des aspects clés de l’amélioration de vos compétences et de vos connaissances.

Si vous cherchez à vous lancer dans le référencement, un excellent point de départ est notre cours de formation SEO gratuit.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://ahrefs.com/blog/seo-experience/

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