Comment externaliser le référencement : un guide étape par étape


Qu’est-ce que l’externalisation SEO ?

L’externalisation du référencement signifie qu’une agence ou un pigiste dédié vous aide à exécuter (et éventuellement à créer) votre stratégie de référencement pour générer plus de trafic organique à partir des moteurs de recherche.

L’externalisation de vos activités de référencement est utile si votre équipe marketing ne dispose pas de la bande passante, des ressources ou des outils nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace.

Si vous envisagez d’externaliser le référencement, réfléchissez exactement aux éléments que vous souhaitez externaliser.

Types de services SEO à externaliser

Selon les besoins et le budget de votre entreprise, vous pouvez choisir d’externaliser tout ou partie de vos services de référencement.

Voici les principales activités SEO que vous pouvez externaliser :

  • Référencement sur la page : Optimiser vos pages Web pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en mettant à jour des éléments tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête et les liens internes
  • SEO hors page : Activités que vous effectuez au-delà de votre site Web pour améliorer votre autorité de domaine et votre visibilité dans les SERP (par exemple, la création de liens et les blogs invités)
  • Référencement technique : Optimiser votre site Web (y compris la structure globale) pour améliorer ses performances et sa visibilité
  • Référencement international : Optimisation de votre site Web pour différents pays et langues en traduisant le contenu spécifique à chaque pays, en implémentant des balises de langue et en optimisant pour différents moteurs de recherche
  • Référencement local : Augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche locaux. Cela inclut l’optimisation de votre profil d’entreprise Google, la création de contenu local et l’obtention d’avis locaux.
  • Référencement de contenu : Création de contenu optimisé conçu pour améliorer votre visibilité dans les SERPs. Cela inclut également souvent la recherche de mots clés, la création de groupes de sujets et l’optimisation du contenu existant.

Vous pouvez également vous concentrer sur l’externalisation d’activités très spécifiques telles que la stratégie SEO, les audits SEO, la création de liens, la conception UX et l’optimisation du sitemap.

"Que comprennent les services de référencement" infographie

Externalisation avec des Freelancers vs. avec des agences SEO

La décision de faire appel à un spécialiste SEO indépendant ou à une agence dépend de vos besoins. Mais sachez que les deux proposent généralement des services ponctuels et des projets à long terme.

Les pigistes travaillent généralement de l’une des deux manières suivantes :

  • Par projet : Vous et le freelance convenez de travailler sur un projet SEO spécifique
  • Forfait de retenue : Le pigiste vous offre un nombre d’heures défini que vous pouvez utiliser pour une variété de tâches de référencement

Les pigistes fournissent souvent un ou plusieurs services spécifiques au lieu d’un support SEO complet.

Par exemple, voici ce que vous pourriez trouver lorsque vous recherchez des services de référencement indépendants sur Fiverr :

résultats pour "Services de référencement" rechercher sur Fiverr

Un pigiste est un bon choix si vous avez besoin d’aide pour des détails tels que l’optimisation des pages de produits ou l’identification des opportunités de mots clés.

Si vous recherchez une solution plus complète, il peut être préférable de travailler avec une agence de référencement à service complet, car vous aurez accès à une équipe possédant un large éventail de compétences et d’expertise liées à la plupart (sinon la totalité) des prestations listées ci-dessus.

Ils peuvent également fournir un soutien continu et vous aider à suivre les derniers changements et tendances.

Avantages de l’externalisation du référencement

Voici les principaux avantages à travailler avec un freelance ou une agence :

Opportunité

L’externalisation du référencement répond rapidement aux besoins de votre entreprise.

Plutôt que d’investir dans la formation ou l’embauche de nouveaux talents, vous pouvez confier ces responsabilités à un expert ou à une équipe.

Cela a du sens pour de nombreux types d’organisations. Comme les petites équipes dispersées, les entreprises avec de petits budgets, les équipes qui doivent optimiser rapidement le référencement ou les grandes équipes qui ont besoin d’une aide spécialisée.

Compétence

Les pigistes et les agences spécialisées dans le référencement connaissent bien les changements d’algorithmes, les tactiques de référencement émergentes et la recherche de nouveaux concurrents.

Il peut être difficile pour une équipe SEO interne de suivre ces changements. Pour les petites entreprises, il est difficile d’embaucher quelqu’un uniquement pour le référencement.

Mais une ressource extérieure est généralement expérimentée et à jour. Surtout si vous choisissez un partenaire expérimenté dans de nombreux domaines du référencement, ce que vous pouvez faire avec Semrush Agency Partners.

"LES MEILLEURS services de référencement professionnels dans le monde" dans les partenaires de l'agence Semrush

Coût

L’externalisation du référencement est souvent plus rentable que l’embauche d’une équipe interne, ce qui nécessite des investissements importants en salaires, avantages sociaux et formation.

Avec l’externalisation, vous ne payez que les services dont vous avez besoin sans avoir à vous soucier des frais généraux.

Inconvénients de l’externalisation du référencement

Contrôle limité

L’externalisation du référencement signifie que vous perdez un certain contrôle sur vos stratégies et tactiques de référencement.

Vous pouvez toujours maintenir un certain niveau de contrôle en définissant des attentes claires et en donnant à votre partenaire SEO externalisé l’accès à des informations telles que :

  • Personnages d’audience détaillés
  • Les tactiques de référencement que vous avez essayées et les résultats que vous avez obtenus
  • Aperçu de vos concurrents

Lacunes de la communication

L’externalisation du référencement peut introduire des barrières linguistiques et des fuseaux horaires différents qui rendent la communication difficile. Cela peut entraîner des malentendus et des retards.

Établissez des canaux et des règles de communication clairs dès le début.

Planifiez des réunions régulières et utilisez des outils tels que Zoom, la messagerie électronique et un logiciel de gestion de projet pour rester en contact.

Moins de connaissance du marché

Les tiers peuvent ne pas toujours avoir la compréhension et la perspicacité nécessaires pour développer une stratégie de référencement efficace adaptée à vos besoins spécifiques.

Mais vous pouvez en trouver un qui le fasse.

Choisissez une société de référencement qui a de l’expérience dans votre secteur ou votre créneau et qui peut fournir des études de cas ou des exemples de campagnes réussies pour des entreprises similaires.

Si vous avez besoin d’aide, utilisez Semrush Agency Partners. Filtrez pour trouver une bonne correspondance pour tous vos besoins de référencement :

"Filtres" section dans Semrush Agency Partners

Comment externaliser le référencement

Voici le processus étape par étape pour choisir un bon partenaire d’externalisation SEO :

1. Définissez vos objectifs

Commencez par définir vos objectifs afin de déterminer le type de services dont vous avez besoin et les résultats que vous souhaitez obtenir.

Par exemple, si vous démarrez une stratégie de référencement pour la première fois et que votre objectif est d’augmenter la visibilité organique de votre marque, vous devez probablement commencer par une recherche de mots clés.

Ce fut le cas pour Learning with Experts, une communauté mondiale de classe qui peine à se démarquer sur un marché de plateformes d’apprentissage en ligne encombré.

"Apprendre avec des experts" page d'accueil

Lorsqu’ils ont commencé à travailler avec une agence de référencement, ils avaient une faible visibilité en ligne par rapport à leurs concurrents.

L’agence a utilisé Keyword Magic Tool pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Voici un exemple de groupe de mots clés qu’ils ont peut-être trouvé :

exemple de groupe de mots clés pour "conception de jardin" dans Keyword Magic Tool

Ensuite, ils ont créé du contenu informatif autour des sujets qui correspondaient à l’intention de recherche des clients. Et des pages de catégories optimisées.

2. Recherchez et sélectionnez le meilleur partenaire SEO pour vous

Recherchez des fournisseurs avec une expérience éprouvée et des avis clients positifs. Et faites attention à leur expérience et à leur gamme de services.

Voici quelques facteurs à prendre en compte lorsque vous recherchez un professionnel ou une agence SEO qui correspond à vos objectifs commerciaux :

  • Compétence: Avez-vous besoin de quelqu’un qui a une solide expérience de travail avec d’autres marques d’un secteur de niche ? Quels types de référencement doivent-ils comprendre pour s’aligner sur vos objectifs ?
  • Efficacité: À quelle vitesse avez-vous besoin de voir des résultats ? Avez-vous le temps de faire des essais et des erreurs avant de vous engager dans une stratégie de référencement ?
  • Coût: Combien d’argent pouvez-vous dépenser en SEO ? Quels résultats attendez-vous d’investir dans des services de référencement ?

Par exemple, si votre entreprise est nouvelle, vous voudrez peut-être vous concentrer sur les tactiques d’optimisation et rechercher vos concurrents pour découvrir vos lacunes en matière de mots clés.

Recherchez un pigiste ou une agence qui a fait ses preuves. Et assurez-vous de demander des critiques, des études de cas et des témoignages pour vous aider à prendre votre décision finale.

3. Convenez de l’étendue des travaux

Mettez-vous d’accord sur l’étendue des travaux avant de commencer pour éviter les malentendus potentiels et le gaspillage de budget.

Voici les trois aspects les plus importants sur lesquels vous devriez vous mettre d’accord avec un fournisseur de référencement :

Prestations spécifiques

Clarifiez les services qui vous intéressent et les limitations ou exclusions qui s’appliquent à chacun.

Par exemple, vous pouvez externaliser la recherche de mots clés pour améliorer votre classement dans les SERP. Mais vous pouvez avoir votre propre rédacteur dédié pour vous aider à créer du contenu basé sur ces mots clés.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser l’assistant de rédaction SEO de Semrush pour vous aider à créer un contenu bien optimisé pour votre site Web ou votre blog.

Il vous fournit des conseils pratiques liés à la lisibilité, au ton de la voix, à l’originalité et au référencement.

"Obtenir des recommandations" bouton mis en évidence dans l'assistant de rédaction SEO de Semrush

Calendrier

Des délais clairs aident les deux parties à planifier leur travail et à garantir que le projet reste sur la bonne voie.

Discutez du délai pour chaque livrable et assurez-vous que le fournisseur peut les respecter. Et prévoyez du temps pour les révisions, les approbations et autres imprévus qui peuvent affecter le calendrier.

Supposons que vous ayez engagé une agence pour publier davantage d’articles de blog axés sur le référencement sur votre site au cours des trois prochains mois.

Un calendrier de contenu est indispensable. Il vous aidera à gérer, planifier et suivre tous les efforts de marketing de contenu pour votre entreprise.

Vous pouvez utiliser le calendrier marketing Semrush pour gérer tous vos contenus et campagnes.

Utilisez les options de filtrage présentées ci-dessous pour trouver rapidement des projets et des tâches. Cela vous aidera à suivre les progrès de votre partenaire SEO.

Options de filtrage dans le calendrier marketing de Semrush

Coût

Clarifiez le modèle de tarification SEO dès le départ pour être sur la même longueur d’onde avec votre fournisseur de services SEO. Pour respecter le budget et éviter les dérives de périmètre.

Il peut s’agir de frais uniques, mensuels ou basés sur la performance.

Précisez également quels frais supplémentaires (le cas échéant) peuvent s’appliquer. De cette façon, vous éviterez toute surprise en cours de route.

4. Fournir un accès à votre site Web et aux données pertinentes

Votre fournisseur de services de référencement aura besoin d’accéder à votre site Web et à des données pertinentes telles que :

  • Analytique: Google Analytics, Google Search Console, Semrush ou d’autres outils que vous utilisez pour suivre les performances de votre site Web
  • Profil d’entreprise Google : Pour le référencement local
  • Votre CMS ou service d’hébergement : Pour améliorer le référencement sur site

Pensez également à accorder à votre partenaire SEO l’accès aux rapports historiques. Cela leur donnera un aperçu plus approfondi des performances passées de votre site Web et contribuera à leur stratégie.

5. Surveiller les résultats

Le suivi des progrès vous aidera à évaluer l’efficacité de vos services de référencement externalisés et à identifier les domaines à améliorer.

Certaines mesures à suivre incluent :

  • Classements des mots clés
  • Trafic organique mensuel
  • Liens retour
  • Domaines référents

de Semrush Tableau de bord SEO facilite le suivi de ces mesures sans avoir à basculer entre plusieurs outils de référencement. Voici un aperçu de la section “Domain Analytics” :

Tableau de bord SEO de Semrush

Externaliser le référencement de la bonne manière

Lorsque vous trouvez un partenaire fiable pour externaliser le référencement, vous pouvez améliorer la qualité de votre site Web, augmenter votre visibilité en ligne et stimuler les ventes.

Si vous souhaitez l’assistance d’une agence, lancez-vous avec Semrush Agency Partners.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://www.semrush.com/blog/seo-outsourcing

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