Comment formater un article de blog (pour le succès de la recherche)


Lorsque vous écrivez un article de blog, il est facile de négliger la mise en forme. Mais comment exactement devriez-vous formater vos articles de blog pour obtenir plus d’engagement et de succès de recherche ?

Allez droit au but, ne tergiversez pas

Quand il s’agit d’écrire l’introduction, restez simple, concise et adaptée à votre public.

Si vous souhaitez une approche définie pour la mise en forme de votre introduction, vous pouvez utiliser la formule d’introduction Problem-Solution-Proof (PSP).

Formule d'introduction Problem-Solution-Proof, via Ahrefs Blog

L’utilisation de la formule PSP signifie que vous pouvez aller directement au cœur du sujet en décrivant le problème, en donnant une solution et en fournissant la preuve de la raison pour laquelle votre public devrait vous faire confiance, le tout en seulement deux paragraphes.

Cela signifie également qu’il y a de la place pour placer une image au-dessus du pli, ce qui rend votre message plus attrayant visuellement pour les visiteurs.

Une fois que vous avez perfectionné votre introduction, il est temps de réfléchir à la façon d’organiser le reste de l’article.

La réalité est que beaucoup de gens ne lisent plus du début à la fin. Une étude de Nielsen a suggéré que seulement 16% de ses utilisateurs de test lisaient un article mot à mot.

Il est donc important de rendre vos articles scannables pour maximiser l’engagement sur votre blog. Pour ce faire, le plus simple consiste à utiliser des en-têtes ou, plus précisément, des balises H1 et d’autres balises .

Les titres ont également un avantage secondaire, car ils aident à fournir une structure conviviale pour le référencement de votre article.

Voici à quoi cela ressemble en pratique. Vous voulez viser une hiérarchie claire.

Illustration de la façon dont les titres créent une hiérarchie et améliorent l'expérience utilisateur, via Ahrefs Blog

A mon avis, vos titres doivent avoir deux qualités :

  • Individuellement, ils doivent avoir un impact et attirer l’attention du lecteur.
  • Collectivement, ils doivent former un plan logique et indiquer les éléments clés de l’article en un coup d’œil.

En pratique, il s’agit souvent d’un exercice d’équilibre : vous devrez être en mesure de structurer les messages de manière logique et hiérarchique et d’inciter le lecteur à continuer à lire.

Format du type de contenu dominant

De manière générale, de nombreux contenus sur Internet entrent dans ces catégories :

  • Liste des messages
  • Guides étape par étape
  • Guides du débutant
  • Définition élargie
  • Commentaires

Pour cette raison, avant de créer votre contenu écrit, il est judicieux de rechercher quel type de contenu est déjà classé pour vos mots clés cibles afin de pouvoir le formater correctement.

Cela peut sembler exagéré, mais vous ne voulez pas perdre de temps à créer du contenu dans un format avec lequel les lecteurs sont peu susceptibles de s’engager. Il est donc avantageux de bien faire les choses dès le départ.

Par exemple, si nous écrivons un article de 2 000 mots sur “comment nouer une cravate” et que les visiteurs attendent une vidéo, il est peu probable que notre contenu écrit ait jamais la chance d’apparaître en haut du SERP car ce n’est pas le type de contenu que notre public recherche.

Pour vous montrer à quel point il est rapide de vérifier le type de contenu dominant, passons à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, branchez “comment nouer une cravate” et faites défiler jusqu’au Présentation du SERP.

Aperçu SERP pour "comment nouer une cravate," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Nous pouvons voir à partir de cette recherche que le premier résultat est une vidéo hébergée sur YouTube. Cela signifie que pour participer à ce SERP, nous devrons probablement créer une vidéo sur ce sujet.

Cela dit, examinons certains des types de contenu écrit les plus courants pour lesquels vous pouvez facilement formater.

Liste des messages

Les publications de liste sont très courantes, en particulier dans certaines niches où les visiteurs recherchent de l’inspiration ou des idées.

Commençons par brancher “choses à faire à capri” dans l’explorateur de mots clés.

Si nous faisons défiler jusqu’à la Présentation du SERP, nous pouvons voir que presque tous les résultats contiennent un nombre, ce qui signifie qu’ils sont susceptibles d’être des messages de liste.

Aperçu SERP pour "choses à faire à capri," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

À partir de cet exemple, comme il y a tellement de messages de liste classés sur la première page de cette requête, nous devrons nous en tenir au format de publication de liste afin d’avoir une chance de classement sur ce SERP.

Voici un exemple de format que vous pouvez utiliser pour une publication de liste :

Format d'un article de liste, via Ahrefs Blog

Guides étape par étape

Ajoutons maintenant un autre mot-clé différent. J’ai ajouté “guide de podcasting” dans l’explorateur de mots clés pour voir ce que nous obtenons.

Aperçu SERP pour "guide de podcasting," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Bien que les titres de résultats SERP contiennent également des chiffres, nous pouvons voir que le type de contenu dominant en haut du SERP consiste à fournir des guides étape par étape.

Conseil

Parfois, vous devrez cliquer sur les URL et visiter la page Web pour revérifier le type de contenu.

Voici un exemple de format que vous pouvez utiliser pour un guide étape par étape :

Format pour un guide étape par étape, via Ahrefs Blog

Guides du débutant

Examinons un autre type de contenu. J’ai inséré le mot-clé “Bases des échecs” dans le Présentation du SERP.

Aperçu SERP pour "les bases des échecs," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

D’après mes faits saillants, on peut voir que les balises de titre de ces pages s’adressent aux débutants.

Si nous voulions créer un guide du débutant pour un sujet, le format du message pourrait ressembler à ceci :

Format pour un guide du débutant, via Ahrefs Blog

Définition élargie

Un autre type de contenu courant est la définition étendue. Ce type de contenu explique le sens d’une chose ou d’un concept avant d’entrer plus en détail à son sujet.

Branchons “latte” dans l’explorateur de mots clés et faisons défiler jusqu’à la Présentation du SERP.

Aperçu SERP pour "latté," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Dans cet exemple, nous pouvons voir que le meilleur résultat demande ce qu’est un café au lait.

Nous pouvons utiliser ce format pour créer un article sur ce sujet.

Formater pour "définition élargie" post, via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Un autre élément que vous pouvez ajouter à une publication au format “définition étendue” est la FAQ. L’ajout de cette section avec le schéma peut être une bonne combinaison.

Voici un exemple de FAQ populaires sur les balises H1 de notre blog :

Exemple de FAQ, via Ahrefs Blog

Commentaires

L’un des formats de contenu les plus populaires est le format de révision. Ce format est assez explicite : les visiteurs de votre site s’attendent à ce que le produit ou le service soit évalué.

Jetons un coup d’œil à un SERP de “révision” dans l’explorateur de mots clés.

Aperçu SERP pour "examen des airpods max," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

C’est l’un des formats les plus faciles à repérer, et vous pouvez voir que presque tous les titres de résultats SERP contiennent le mot “révision”.

En ce qui concerne la rédaction d’avis, Google fournit des conseils détaillés sur la façon d’écrire un bon avis, que vous pouvez lire ci-dessous.

De nombreux créateurs de contenu savent comment formater le contenu. Mais dans la précipitation à produire du contenu, il est facile de laisser tomber la qualité de la mise en forme ou de l’omettre complètement.

Voici un rappel de ce que vous devriez et ne devriez pas faire :

Ne faites pas votre article inutilement long, restez succinct et précis

Si vous écrivez pour atteindre un nombre de mots, vous créez un contenu erroné. Vous devriez vraiment vous concentrer sur la rédaction du meilleur article de blog possible.

Cependant, il est utile de connaître la durée des différentes pages du SERP, car cela vous donne une idée des opportunités disponibles.

La meilleure façon de vérifier est d’utiliser l’explorateur de mots-clés Présentation du SERP, car il répertorie le nombre de mots des premières pages du SERP.

Nombre de mots de résultats sur une SERP pour "qu'est-ce qu'un café au lait," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

En utilisant un outil comme celui-ci, nous pouvons voir que pour ce sujet, l’article de classement numéro 1 est l’article le plus court sur le SERP.

Donc, si nous embauchions un rédacteur indépendant pour écrire un article de blog de 4 000 mots sur « qu’est-ce qu’un latte », il y a de fortes chances que ce soit trop.

Utiliser la mise en forme du texte pour mettre l’accent

La mise en forme de base du texte, comme l’utilisation de liens gras, italiques ou , est un bon moyen de mettre en évidence certaines parties de votre contenu pour les moteurs de recherche.

John Muller de Google avait ceci à dire sur le texte en gras :

La mise en gras de points importants sur un paragraphe aide-t-elle le référencement ? Oui. Cela nous aide à mieux comprendre ce paragraphe ou cette page.

Jean Muller

Utiliser une table des matières

Exemple de table des matières, via Ahrefs Blog

J’ai mentionné plus tôt que les articles de votre blog pouvaient être scannés. À mon avis, il n’y a pas de meilleure façon de le faire qu’en ajoutant une table des matières, car elle résume votre contenu en quelques lignes sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer.

L’ajout d’une table des matières est un bon moyen de permettre aux visiteurs de votre page d’analyser rapidement les sujets principaux de votre contenu.

Cela peut également déclencher des liens de site, ce qui peut potentiellement vous aider à gagner encore plus de clics organiques.

Conseil

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un plugin gratuit comme Table des matières facile pour ajouter automatiquement une table des matières à vos articles de blog.

Utiliser les liens internes pour expliquer d’autres concepts

À mon avis, les liens internes pour le référencement sont l’un des aspects les plus puissants du formatage d’un article de blog.

Découvrez notre vidéo et nos guides sur la façon de le faire ci-dessous.

Utilisez des liens externes lorsque vous créez des liens vers des ressources utiles

Les liens externes doivent être utilisés avec plus de parcimonie que les liens internes. Mais il est bon de créer des liens vers des sources pertinentes et fiables qui aident à fournir un contexte pour votre contenu.

Ajouter une biographie d’auteur

L’ajout d’une biographie d’auteur est un bon moyen de donner une légitimité à vos lecteurs. Si les visiteurs de votre site peuvent voir que le contenu est écrit par une personne réelle, cela ajoute à son authenticité.

Biographie de l'auteur de Josh Hardwick sur le blog Ahrefs

Chez Ahrefs, nous avons une biographie de l’auteur sous chaque article avec des liens vers nos profils de médias sociaux.

Utilisez des images pour améliorer votre contenu

De manière générale, c’est une bonne idée d’ajouter des images pour aider à donner plus de sens à votre contenu.

C’est important parce que certains SERP vont extraire des images de vos articles.

Voici un exemple où les images de mon article de blog sur la structure du site Web ont été extraites dans le SERP de Google :

Images tirées d'un article Ahrefs sur le SERP de Google

Utilisez des images originales prêtes pour le Web

En ce qui concerne les images, il est facile d’utiliser une image de stock. Mais une meilleure idée est d’utiliser vos propres images originales lorsque cela est possible. Idéalement, ils devraient également être “prêts pour le Web”. Cela signifie utiliser WEBP formats d’image pour de meilleures performances.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser vos images, vous pouvez également utiliser le texte alternatif dans le cadre de votre optimisation d’image de base.

Dernières pensées

De nombreux éléments de mise en forme d’un article de blog pour la recherche ne sont pas difficiles. Pourtant, étonnamment, de nombreux éditeurs en ligne ne prennent toujours pas le temps de le faire.

Adopter une approche structurée du formatage peut aider votre contenu à se démarquer de la foule et à le faire reconnaître sur les SERP.

Vous avez d’autres questions ? Envoyez-moi un ping sur Twitter. 🙂





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://ahrefs.com/blog/how-to-format-a-blog-post/

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