Comment optimiser votre blog pour les moteurs de recherche


Aujourd’hui, vous apprendrez exactement comment optimiser votre blog pour le référencement. Et obtenez plus de trafic.

Nous avons utilisé les étapes décrites dans cet article pour développer notre propre blog à environ 1,1 million de visiteurs organiques par mois sur les moteurs de recherche.

"Trafic de recherche organique" métrique montrant 1.1.M pour "semrush.com/blog/" dans l'outil d'aperçu du domaine

(Estimation du trafic organique dans l’outil de vue d’ensemble du domaine de Semrush)

Mais avant d’aborder les tactiques spécifiques, comprenons d’abord les bases.

Qu’est-ce que le référencement de blog ?

Le référencement de blog est le processus d’écriture, d’optimisation et de publication de blogs conçus pour se classer dans les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Les tâches courantes associées au référencement de blog incluent :

  • Effectuer une recherche de mots-clés
  • Créer du contenu de qualité
  • Optimiser le contenu pour le référencement sur la page
  • Construire des backlinks

Pourquoi le référencement de blog est-il important ?

Tout le monde peut créer un blog. Mais tous ceux qui créent un blog n’obtiennent pas de traction.

Mais l’optimisation de votre blog pour le référencement peut vous rapporter du trafic gratuit provenant des moteurs de recherche.

Tout blogueur indépendant ou entreprise en ligne avec un blog peut bénéficier du référencement.

En attirant des visiteurs intéressés par votre contenu, vous pouvez :

  • Développez l’audience de votre blog
  • Établissez-vous en tant que leader d’opinion dans votre créneau
  • Augmenter les inscriptions à la newsletter
  • Générez plus de prospects pour votre entreprise

8 façons d’optimiser vos blogs

Vous trouverez ci-dessous huit conseils essentiels pour le référencement de blog.

1. Écrivez sur les sujets que les gens recherchent

Pour générer du trafic sur Google, vous devez écrire sur des sujets que les internautes recherchent.

Mais comment trouvez-vous de tels sujets?

Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Keyword Magic Tool de Semrush.

Entrez un mot-clé large lié à votre créneau. Par exemple, si vous gérez un blog sur la santé et la forme physique, ce mot-clé pourrait être “exercice”.

Puis clique “Recherche.”

"exercer" tapé dans la barre de recherche Keyword Magic Tool

Basculez vers le “Des questionsonglet “.

L’outil affichera un grand nombre d’idées de sujets. Avec des mesures de mots clés importantes telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés.

Onglet

Volume de recherche est le nombre moyen de fois qu’un mot-clé est recherché chaque mois.

Difficulté du mot clé vous indique à quel point il serait difficile de se classer organiquement dans les 10 meilleurs résultats des moteurs de recherche.

Si votre blog est nouveau et que vous souhaitez vous classer relativement rapidement, concentrez-vous sur des sujets dont la difficulté des mots clés est moindre.

Pour trouver de tels sujets, réglez le filtre KD (Keyword Difficulty) sur “Facile.”

Vous avez maintenant une liste de sujets pour lesquels il est plus facile de classer.

liste des résultats avec le filtre KD (Keyword Difficulty) réglé sur

Parcourez la liste. Et choisissez des sujets qui vous intéressent et qui sont pertinents pour votre entreprise.

2. Obtenez la bonne intention de recherche

Une fois que vous savez sur quels sujets écrire, l’étape suivante consiste à comprendre l’intention de recherche. Et de créer du contenu en conséquence.

L’intention de recherche est la pourquoi derrière les recherches.

Les mots-clés de blog ont généralement une intention de recherche informative : le chercheur recherche des informations.

Et ces informations pourraient être fournies dans l’un de ces formats de contenu :

  • Guide d’instruction
  • Listicule
  • Poste de définition
  • Poste de comparaison

Si vous souhaitez que votre blog soit mieux classé, fournissez des informations dans le format de contenu qui intéresse les chercheurs.

Analysez les pages les mieux classées pour le savoir.

Par exemple, voici les meilleurs résultats pour “comment perdre la graisse du ventre”.

Résultats de recherche Google pour

La plupart des pages les mieux classées sont des listes avec des conseils pour perdre la graisse du ventre.

Pour vous classer pour ce mot-clé, vous devrez probablement créer quelque chose de similaire, c’est-à-dire un article de liste avec des conseils.

3. Créez un contenu de qualité

Créez un contenu de qualité et Google vous récompensera probablement avec un meilleur classement et plus de trafic.

Selon Les directives de Google, un contenu de qualité est utile et intéressant. Et ça veut dire que c’est :

  • Clairement organisé
  • Facile à lire
  • Unique et frais
  • Satisfaire l’intention de recherche
  • Suivre Google Directives EEAT.

Embaucher des experts en la matière pour créer votre contenu est un bon début.

Leur niveau de connaissance dans un domaine particulier se reflétera dans leur contenu.

Par exemple, le contenu que vous voyez sur notre blog est créé par des référenceurs et des spécialistes du marketing ayant des années d’expérience dans le domaine.

Mon collègue, Zach Paruch, a plus de huit ans d’expérience dans le référencement et le marketing Web.

capture d'écran du profil du blog Smerush pour Zach Paruch

Le contenu qu’il a écrit pour nous est utile, informatif et bien écrit.

Il est clairement organisé avec des titres et des sous-titres :

exemple de blog Semrush avec titre et sous-titre mis en évidence

Facile à lire avec des paragraphes courts et des mots simples :

exemple de corps de texte du blog Semrush illustrant la simplicité et les paragraphes courts

Et approfondi et approfondi :

exemple de corps de texte du blog Semrush illustrant la rigueur

Vous devez faire de même pour votre contenu.

4. Faites du référencement sur la page

Lorsque vous faites du référencement pour un blog, vous devez également mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement sur la page.

Ainsi, Google peut mieux comprendre votre contenu. Et classez-le correctement.

Utilisez les conseils suivants :

  • Incluez votre mot-clé cible dans la balise de titre. Cela aide à démontrer aux internautes et à Google que votre article de blog est le résultat le plus pertinent pour une requête particulière.
  • Rédigez une méta description convaincante. Parce que vous voulez que les gens cliquent sur votre article de blog une fois qu’il se classe dans les résultats de recherche, votre méta description doit être convaincante.
  • Utilisez des URL courtes et descriptives. Cela permet aux internautes de savoir à quoi s’attendre d’un blog. (par exemple, domain.com/blog/weight-loss-tips/ est clairement un article sur les “conseils de perte de poids”).
  • Incluez votre mot-clé cible dans la balise H1. Cela aidera votre classement de page pour le terme
  • Incluez vos mots-clés cibles dans le corps. Cela montre à Google que votre contenu est pertinent pour des requêtes spécifiques. Mais ne les ajoutez pas de manière anormale.
  • Lien vers les ressources internes pertinentes. Cela aide les utilisateurs et Google à trouver d’autres contenus pertinents sur votre site Web.
  • Ajouter du texte alternatif aux images. Google utilise le texte alternatif pour classer les images dans les images Google.

Si vous êtes un utilisateur de WordPress, l’installation d’un plugin SEO comme Yoast rendra les conseils ci-dessus beaucoup plus faciles à mettre en œuvre.

Ensuite, utilisez l’outil On Page SEO Checker de Semrush pour vérifier si vos blogs sont correctement optimisés.

Tout d’abord, configurez l’outil pour votre site.

Une fois la configuration terminée, cliquez sur “Idées d’optimisationonglet “.

Onglet

Ici, vous verrez une liste de blogs sur votre site. Et un certain nombre d’idées d’optimisation pour chaque poste.

L'onglet

Cliquer sur “X idées.”

"3 idées" bouton en surbrillance

La section de contenu doit vous indiquer si vos blogs sont optimisés pour le référencement sur la page.

La section de contenu avec "La balise <body data-rsssl=1> contient des mots clés cibles", "La balise </p>
<h1> contient des mots-clés cibles" etc. exemples de contrôles” data-original=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/08/28/082895ddff55af9a131a1a6c8b2c3ff1/original.png” loading=”lazy” class=”lazyload ” src=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/08/28/082895ddff55af9a131a1a6c8b2c3ff1/FJ2bbdrsu4o1gvBQsj-3RQGvc0Mv6Picp5kdoeAzq-O6rLHKGqcEDfd-98yLV8-PZ8mwY0hkOwCMcFrMFIekCX_p9XQiKVIRwT32R0ZVyqGny68ZfOS1Zatl1OBzVl-ly3GLKflKJIn-QoyKx5gt90c.png”/></picture></figure>
<h3 id=5. Rendez vos blogs faciles à lire

Si votre contenu est difficile à suivre, les lecteurs pourraient abandonner votre article (et votre site).

Ce qui n’est pas bon pour le référencement.

Travaillez pour résoudre ce problème en créant une expérience de lecture sans effort.

Voici quelques idées :

  • Utilisez des sous-titres (H2 à H6). Les sous-titres décomposent un long message et guident les lecteurs à quoi s’attendre de chaque section.
  • Ajouter des éléments visuels. Des images, des infographies, des vidéos et des GIF personnalisés aident à garder vos lecteurs engagés.
  • Utilisez des phrases et des paragraphes courts. Cela vous aide à éviter les « murs de texte ».
  • Utilisez des puces et des listes numérotées. Cela vous aide à fournir des informations succinctement.
  • Lisez votre écriture à haute voix. Cela vous aide à identifier et à corriger les zones où votre écriture ne coule pas bien.
  • Utilisez des mots simples. Évitez le vocabulaire complexe et le jargon afin que tout le monde puisse comprendre votre écriture.

L’assistant de rédaction SEO de Semrush vérifie la lisibilité de votre contenu. Et vous indique à quel point il est facile à lire et à comprendre.

Outil d'assistant de rédaction SEO

Si votre contenu présente des problèmes de lisibilité, l’outil vous montrera quelles phrases ou quels mots pourraient être réécrits pour améliorer la lisibilité.

problème de lisibilité dans l'outil SEO Writing Assistant

6. Surveillez les problèmes techniques de référencement

Si Google ne peut pas explorer et indexer vos blogs, peu importe les tactiques de référencement que vous avez utilisées. Vos blogs ne peuvent tout simplement pas être classés.

De plus, si vos blogs mettent plus de quelques secondes à se charger, les utilisateurs peuvent abandonner votre site.

Les problèmes techniques de référencement comme ceux-ci ne sont pas bons pour le référencement. Ou votre entreprise.

Utilisez l’outil d’audit de site de Semrush pour surveiller et résoudre les problèmes techniques de référencement.

Commencez par mettre en place un crawl complet de votre site.

Une fois le crawl terminé, accédez au “Questionsonglet “. Vous verrez les problèmes techniques détectés pour votre site.

Onglet

Clique le “Pourquoi et comment y remédier” lien à côté de chaque problème pour comprendre pourquoi quelque chose est un problème et comment le résoudre.

Section

Les backlinks sont un facteur de classement important pour Google.

Une bonne stratégie de référencement comprend une solide stratégie de backlinking.

Cela est particulièrement vrai si vos blogs ciblent des mots-clés populaires avec une forte concurrence.

Il existe de nombreuses stratégies de création de liens.

Passons en revue un : la création de liens brisés.

C’est là que vous trouvez des blogs morts (cassés) sur les sites Web de vos concurrents et que vous demandez à ceux qui y renvoient de créer un lien vers vos blogs fonctionnels et similaires.

Cette stratégie peut être efficace car personne ne veut envoyer son public vers du contenu cassé ou obsolète.

Commencez par entrer l’URL de votre concurrent dans l’outil Backlink Analytics de Semrush. Cliquez sur “Analyser.”

Outil d'analyse des backlinks

Ensuite, dirigez-vous vers le “Pages indexéesonglet “. Et cochez la case “Pages brisées” boîte.

Case « Pages interrompues » en surbrillance

Pour voir une liste des articles de blog inactifs de votre concurrent.

une liste des articles de blog inactifs de votre concurrent dans "Pages indexées" rapport

Passez en revue les sujets du blog pour voir si vous avez déjà couvert les mêmes sujets sur votre site.

Si ce n’est pas le cas, envisagez de les couvrir s’ils sont également pertinents pour votre entreprise.

Après cela, contactez les sites Web liés à ces blogs morts. Et demandez-leur plutôt de créer un lien vers les articles de votre blog sur le même sujet.

Cliquez sur les chiffres dans la colonne “Domaines”. Ce sont les sites Web que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks.

Colonne

Vous ne savez pas comment vous adresser ? Consultez notre guide de diffusion par e-mail pour commencer.

8. Mettre à jour le contenu plus ancien

Au fil du temps, le contenu du blog devient obsolète.

L’intention de recherche de vos mots clés cibles changera probablement. Ou l’industrie connexe va changer.

Et votre classement peut chuter en conséquence.

Lorsque cela se produit, vous devez actualiser les articles de votre blog.

Nous le faisons tout le temps chez Semrush.

Par exemple, nous avons récemment mis à jour notre guide des entonnoirs marketing. Et comme vous pouvez le voir ci-dessous, notre trafic organique a augmenté.

"Trafic organique" montré pour le blog mis à jour par Semrush

Mais comment savoir quels articles de blog mettre à jour ?

Mettez certains de vos anciens blogs dans l’outil de recherche organique de Semrush et examinez le graphique de trafic organique.

Par exemple, si nous faisons cela pour notre guide SEO Shopify, nous constatons une baisse du trafic au fil du temps. Il peut donc être utile de mettre à jour ce post.

"Trafic organique" montré pour le blog Shopify SEO guide par Semrush

Lors de la mise à jour des publications, tenez compte de ces bonnes pratiques :

  • Mettre à jour les faits et les sources obsolètes
  • Ajouter des conseils pratiques
  • Couper les sections qui ne sont plus pertinentes
  • Modifier et réviser en tenant compte de l’intention de recherche

Et parfois, il est préférable de réécrire l’intégralité du message. N’ayez pas peur de le faire.

Surveillez la progression de votre contenu mis à jour et observez l’augmentation de votre trafic grâce à vos efforts de mise à jour.

Commencez à optimiser vos blogs dès aujourd’hui

Bloguer et SEO vont de pair.

Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre classement Google.

Mais les outils de référencement peuvent vous aider à y arriver plus rapidement et plus efficacement.

Semrush propose une suite d’outils de référencement pour vous aider dans diverses tâches de référencement, telles que la recherche de mots clés, le référencement sur la page, la création de liens, etc.

Ils sont extrêmement précieux pour quiconque souhaite sérieusement augmenter le trafic de Google.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://www.semrush.com/blog/blog-seo

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