Que sont les benchmarks SEO et lesquels comptent vraiment ?


Pour définir des objectifs et suivre et mesurer vos performances dans n’importe quelle campagne, vous aurez besoin d’indicateurs de performance clés (KPI) et de références.

Mais avec autant de KPI, il peut être difficile de savoir exactement lesquels vous devriez comparer. Dans cet article, nous verrons quels benchmarks SEO sont importants et pourquoi.

Beaucoup de gens parlent généralement d’indicateurs de performance clés (KPI) et de références de manière interchangeable, ce qui peut être déroutant, surtout si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement. Bien qu’ils fonctionnent ensemble, ils ne sont pas les mêmes.

Les KPI sont des statistiques de l’industrie que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances au fil du temps et donner un aperçu de l’efficacité de votre campagne de référencement.

Les benchmarks, cependant, sont des KPI que vous définissez comme point de référence lors de la construction de votre stratégie de référencement.

Par exemple, le trafic organique est un KPI. Mais vous pouvez utiliser le trafic organique du mois dernier comme référence.

Pourquoi les benchmarks SEO sont-ils importants ?

Les benchmarks SEO nous permettent d’avoir une image avant et après pour n’importe quel KPI particulier. Cela nous aide à voir comment progresse notre campagne de référencement et peut nous aider à ajuster notre stratégie si nécessaire.

Les benchmarks nous permettent également de communiquer la valeur de notre travail aux clients.

Quels benchmarks SEO valent la peine d’être utilisés ?

Il existe de nombreux KPI différents que vous pouvez mesurer. Et comme la plupart des choses en SEO, celles que vous devez suivre dépendront du type de site sur lequel vous travaillez et de leurs objectifs individuels.

Cependant, il existe plusieurs KPI qui sont importants pour le suivi des performances de tous sites Internet.

Jetons un coup d’œil aux KPI que tout le monde devrait évaluer et pourquoi ils sont importants.

Benchmarks de trafic et d’expérience utilisateur

Conduire les utilisateurs vers votre site n’est qu’une partie du travail.

Si un utilisateur du site a une mauvaise expérience, il est susceptible de quitter le site et de ne jamais revenir. C’est pourquoi nous voulons non seulement définir des références liées au trafic, mais également des références d’expérience utilisateur.

Trafic de recherche organique

Cette métrique montre combien d’utilisateurs visitent votre site à partir d’annonces non payées sur des moteurs de recherche comme Google et Bing. Vous devriez suivre le trafic sur une base mensuelle.

Lors de la définition de références, en général, il est conseillé d’utiliser les données du dernier mois complet et de ne pas les remonter plus loin que cela, car l’objectif doit toujours être de surpasser votre référence la plus proche.

Cependant, si la saisonnalité est un facteur dans votre entreprise, il est conseillé d’utiliser votre meilleur mois de la haute saison comme référence continue.

Pour plus de précision, en ce qui concerne le trafic organique de Google, il est conseillé de vérifier Google Search Console (GSC).

Il existe un certain nombre de divergences entre GSC et Google Analytics en raison de la manière dont ils collectent les données. Mais en se concentrant sur le trafic organique de Google lui-même, GSC est considéré comme plus précis.

Rendez-vous sur Google Search Console et accédez à Performances > Résultats de la recherche.

"Performance" menu dans la console de recherche Google

Dans le rapport “Performance”, vous verrez quatre mesures. La première mesure, les “clics”, est le nombre de personnes qui ont cliqué des résultats de recherche Google sur votre site Web. C’est le nombre qui nous intéresse.

"Performance" rapport dans Google Search Console

En dessous, vous pouvez également voir le nombre de clics au niveau de la page.

"pages" onglet dans la console de recherche Google

Si vous souhaitez diviser le trafic organique par moteur de recherche, vous pouvez le faire avec GA4. Aller à Acquisition > Acquisition de trafic.

Ensuite, vous pouvez aller dans “Tous les utilisateurs” et choisir “Première source/support utilisateur” dans le menu déroulant “Nom de l’audience”.

Filtres Google Analytics

Ensuite, vous pouvez sélectionner les canaux de recherche organiques que vous souhaitez inclure dans les “Valeurs de dimension” menu déroulant. Il peut s’agir de tout le trafic organique provenant de plusieurs moteurs de recherche, ou vous pouvez définir des références individuelles pour chaque moteur de recherche, comme Bing ou Yahoo.

Filtres de trafic organiques dans Google Analytics

Une fois ces filtres appliqués, vous verrez le trafic organique de votre site Web au cours du mois écoulé. Si vous souhaitez le voir ventilé au niveau de la page, vous pouvez simplement aller à Engagement > Pages et écrans.

Séances engagées

Dans GA4, “Taux de rebond” a été essentiellement remplacé par “Sessions engagées”. Pour qu’une session soit engagée, elle doit durer plus de 10 secondes, avoir plusieurs vues d’écran ou de page, ou aboutir à une conversion.

Vous pouvez voir le nombre de sessions engagées par utilisateur dans Mobilisation > Aperçu.

Sessions engagées, via Google Analytics

Temps d’engagement moyen

Le temps d’engagement moyen dans GA4 est important car, d’une manière générale, nous souhaitons que les utilisateurs restent sur le site plus longtemps.

Un faible temps d’engagement n’est pas toujours une mauvaise chose. Cela peut simplement signifier que le visiteur a obtenu rapidement ce dont il avait besoin. Si vous travaillez avec un site qui monétise du contenu comme un site affilié, vous souhaiterez que votre visiteur clique sur ce lien d’affiliation dès que possible. Alors prenez celui-ci avec un grain de sel.

Cependant, cela peut parfois être un indicateur de :

  • Contenu de mauvaise qualité
  • Mauvaise expérience utilisateur

Le temps d’engagement moyen global est répertorié dans l’« instantané du rapport » dans GA4.

Temps d'engagement, via Google Analytics

Mais vous pouvez obtenir une ventilation détaillée dans Engagement > Pages et écrans.

Temps d'engagement par page, via Google Analytics

Références de profil de backlink

Les backlinks sont des liens d’un autre site Web vers une page de votre site Web. Ils aident Google et les autres moteurs de recherche à comprendre votre contenu et l’autorité de votre site Web.

La qualité, la quantité, la pertinence, l’autorité et le texte d’ancrage des backlinks font partie des nombreux facteurs de classement pour Google.

Nombre de backlinks

Vous voulez que le nombre de liens (de qualité) augmente à un rythme constant. Vous avez besoin de backlinks pour classer et maintenir votre classement. L’analyse comparative du nombre de backlinks de votre site Web vous aidera à surveiller la croissance à mesure que vous avancez.

Avec le Liens retour rapport dans l’explorateur de site d’Ahrefs, vous pouvez voir le nombre total de liens vers votre site Web.

Rapport de backlinks de l'explorateur de site d'Ahrefs

Vous pouvez également voir le nombre de domaines de référence individuels et leur croissance d’un mois à l’autre (et comparer cela à des concurrents sur le même graphique).

Graphique des domaines référents, via le Site Explorer d'Ahrefs

C’est une chose importante à comparer, car il existe une forte corrélation positive entre le nombre de domaines référents et l’augmentation du trafic organique.

Graphique linéaire montrant une forte corrélation entre le trafic de recherche et le nombre de domaines référents

Classement du domaine

La notation de domaine (DR) d’Ahrefs est une mesure de la force du profil de backlink d’un site Web. Il montre comment le profil de backlink de votre site Web se compare aux autres dans la base de données Ahrefs sur une échelle de 100 points.

L’idée serait que le DR de votre site Web augmente avec le temps, indiquant que la force de votre profil de backlink s’améliore.

L’analyse comparative DR est une pratique assez courante, en particulier chez ceux qui travaillent avec des clients qui ne comprennent peut-être pas parfaitement le référencement et, en particulier, la création de liens. Il est plus facile de relayer que le DR qui augmente indique une amélioration.

La métrique DR d'Ahrefs

Classement des URL

Bien que DR soit assez bien corrélé avec les classements de Google, il ne le fait pas aussi bien que l’évaluation d’URL (UR) d’Ahrefs. UR est une mesure du profil de backlink d’une page individuelle sur une échelle de 100 points.

L’UR prend en compte à la fois les liens internes et externes et les attributs “nofollow” lors du calcul du score UR, en suivant les mêmes principes que le PageRank de Google. Par conséquent, l’analyse comparative de l’UR peut vous aider à comprendre dans quelle mesure une page individuelle peut se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La métrique UR d'Ahrefs

Références de mots clés

Les mots-clés sont le pain et le beurre de votre campagne de référencement. Après tout, vous devez comprendre quelles requêtes pertinentes votre public potentiel recherche afin d’optimiser vos pages.

Positions de mots-clés individuels

Votre site Web pourrait naturellement se classer pour des milliers de mots-clés sur les SERP. Cependant, certains mots-clés devraient vous intéresser plus que d’autres, probablement ceux qui sont les plus pertinents pour vos produits ou services.

L’analyse comparative des positions de mots clés individuels (où ils se classent dans les résultats de recherche) vous permettra de suivre et de définir des objectifs pour les mots clés importants. Par exemple, si votre site Web se classe actuellement en position n ° 6 pour «consultant en référencement», vous pouvez l’utiliser comme référence pour vous améliorer.

Bien que vous puissiez surveiller les mots-clés dans Google Search Console, l’utilisation d’un outil de suivi de classement comme Rank Tracker d’Ahrefs vous permettra de suivre les mots-clés qui vous intéressent le plus et de voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Vous pouvez même recevoir des alertes par e-mail sur la progression de vos mots clés suivis.

Historique des positions, via le Rank Tracker d'Ahrefs
Exemple d’historique de classement dans le Rank Tracker d’Ahrefs.

Valeur du profil du mot clé

Bien que l’analyse comparative de la valeur du profil de mots clés ne soit pas pertinente pour tout le monde, je trouve que pour toute personne travaillant avec des clients, cela peut les aider à relayer la valeur du travail qu’ils font. La valeur du profil du mot-clé peut être vue dans l’explorateur de site d’Ahrefs en tant que “Valeur du trafic”.

La valeur du trafic organique est le coût mensuel équivalent du trafic de tous les mots-clés pour lesquels le site Web/URL cible se classe s’il est payé via PPC au lieu d’un classement organique.

Valeur du trafic d'Ahrefs

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés (KD) d’Ahrefs est une mesure qui peut vous aider à déterminer à quel point il serait difficile de se classer dans le top 10 pour un mot clé donné dans un pays donné.

Il est calculé en prenant une moyenne tronquée du nombre de domaines de liaison vers les 10 premières pages de classement actuelles, puis en traçant le résultat sur une échelle logarithmique de 0 à 100.

Difficulté du mot-clé de "consultante en référencement," via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

KD ne prend en compte que les domaines de liaison, mais il existe de nombreuses autres variables dont vous aurez besoin pour un classement élevé, comme un excellent contenu. Cependant, c’est un bon indicateur.

KD peut être utilisé comme référence pour le choix des mots-clés. Par exemple, vous pouvez constater qu’actuellement, vous ne pouvez classer que les mots-clés considérés comme “faciles” ou “moyens” en termes de KD. Alors que vos mots-clés les plus importants peuvent être considérés comme “difficiles”.

Cependant, le niveau de KD que vous pouvez atteindre devrait s’améliorer avec le temps. C’est pourquoi le KD peut être une mesure importante à comparer et à améliorer.

Échelle KD d'Ahrefs

Partage de voix

La part de voix (SOV) fait passer le suivi du classement à un autre niveau. Vous pouvez voir SOV dans le Aperçu rapport dans Rank Tracker.

Part de voix, via le Rank Tracker d'Ahrefs

La métrique SOV vous montre le pourcentage de tous les clics organiques possibles (provenant des SERP) pour les mots clés suivis qui atterrissent sur votre site Web. Il vous montre essentiellement la visibilité de votre marque sur les SERP.

Il existe une forte corrélation positive entre le SOV et la part de marché. Il s’agit donc d’un KPI important à comparer.

Corrélation entre le SOV et le graphique des parts de marché

En vous rendant dans l’onglet “Concurrents” dans Rank Tracker et en entrant les sites Web que vous considérez comme vos concurrents, vous pouvez comparer votre SOV à ces sites.

Concurrents SOV, via le Rank Tracker d'Ahrefs

Dernières pensées

L’analyse comparative des KPI importants est l’un des meilleurs moyens non seulement de voir où en est actuellement votre site Web, mais également de vous fournir des données que vous pouvez améliorer. Il vous permet de définir des objectifs stratégiques et de mesurer les performances continues.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://ahrefs.com/blog/seo-benchmarks/

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