Qu’est-ce qu’un lien externe ? + Meilleures pratiques de référencement


Un lien externe est un lien hypertexte sur un domaine qui pointe vers un autre domaine.

Les liens externes sont précieux pour le référencement du domaine destinataire, car Google et les autres principaux moteurs de recherche les considèrent comme des votes de confiance dans la page Web liée. Et chaque vote suggère que le contenu de cette page est crédible, précieux et utile.

Ce qui signifie:

Les pages avec de nombreux liens externes pointant vers elles (également appelés backlinks) provenant de sites faisant autorité ont tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Conseil: Vous pouvez voir rapidement combien de liens externes pointent vers votre site en l’exécutant via Backlink Analytics.

Les liens internes sont à l’opposé des liens externes. Ce sont des hyperliens qui pointent vers une autre page du même site Web.

Voici à quoi ressemble un lien interne sur notre blog :

exemple de lien interne avec texte d'ancrage "robots.txt" du blog Semrush

Mais tirer parti des deux types de liens est important pour votre propre référencement.

En utilisant Liens externes aide :

  • Montrez à Google comment votre contenu est lié à d’autres pages
  • Offrez de la valeur à vos lecteurs en offrant plus d’informations et de ressources
  • Établissez des relations avec d’autres sites, ce qui peut entraîner une exposition, du trafic et des backlinks

En utilisant liens internes aide :

  • Améliorer l’expérience utilisateur et la navigation sur votre site
  • Répartir l’équité des liens (pouvoir de classement) entre vos pages
  • Boostez la pertinence et l’autorité de vos pages pour des mots-clés spécifiques

Lecture complémentaire :

L’utilisation de liens externes (ou liens sortants) sur votre site peut aider votre référencement de deux manières importantes :

Premièrement, ils apportent de la valeur aux utilisateurs, ce qui améliore l’expérience utilisateur. Et une meilleure UX peut contribuer à un meilleur classement de différentes manières.

Deuxièmement, ils peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre votre sujet et votre créneau.

Lorsque vous créez un lien vers des sites liés à votre contenu, vous donnez plus de contexte sur le sujet de votre site. Et comment cela s’intègre dans la vue d’ensemble de votre industrie.

Liens externes sans suivi sont des hyperliens qui indiquent à Google de ne transmettre aucun signal de classement à la page liée.

En d’autres termes, vous n’« approuvez » pas la page vers laquelle vous créez un lien.

Vous pouvez ajouter un attribut nofollow à n’importe quel lien hypertexte externe en ajoutant rel=”nofollow” au code HTML.

Comme ça:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example</a>

“Suivre” les liens externesen revanche, sont des hyperliens qui indiquent à Google de transmettre des signaux de classement à la page liée.

Vous n’avez pas besoin d’ajouter d’attribut pour faire d’un lien externe un lien “suivre”. C’est l’option par défaut.

Comme ça:

<a href="https://example.com">Example</a>

Mais pourquoi voudriez-vous utiliser le nofollow au lieu de suivre des liens externes ?

Eh bien, dans certaines situations, son utilisation peut faire une grande différence pour votre référencement.

Vous devez utiliser l’attribut nofollow lorsque vous ne souhaitez pas recommander ou associer votre site à la page liée.

Par exemple, vous souhaitez peut-être créer un lien vers la page d’un concurrent pour le contexte, mais vous ne souhaitez transmettre aucune autorité.

Ou peut-être souhaitez-vous signaler un lien comme étant sponsorisé ou affilié.

Sachez simplement que Google traite l’attribut nofollow comme un indicepas une directive.

Lecture complémentaire :

Liens externes : meilleures pratiques de référencement

C’est bien d’avoir des liens externes. Mais ne les jetez pas juste pour le plaisir. Assurez-vous qu’ils ajoutent de la valeur à votre contenu et à vos lecteurs.

De bons liens externes pointent vers un contenu connexe qui soutient vos points principaux et fournit un contexte.

Par exemple, vous pouvez créer un lien vers des statistiques, des recherches, des infographies ou des vidéos qui étayent vos affirmations ou fournissent plus d’informations.

Comme ça:

exemple d'une phrase renvoyant à une source pertinente avec un texte d'ancrage "seuls 19 % des employés déclarent bénéficier de cette intégration idéale"

Google souhaite afficher les résultats les plus pertinents pour toute requête.

Lorsque vous créez un lien vers des sites Web dans le même créneau que le vôtre, Google et les utilisateurs peuvent mieux comprendre votre contenu.

La qualité de vos liens externes est importante. Beaucoup.

Ne créez des liens que vers des sites Web crédibles et professionnels. Si vous créez un lien vers des sites Web qui ont un contenu de clickbait ou des informations de mauvaise qualité, vous perdrez la confiance de vos lecteurs et de Google. Ce qui nuit à votre réputation et à votre référencement.

Par exemple, notre rapport sur l’état du marketing de contenu contient de nombreux liens externes vers des sources réputées du secteur.

Comme ça:

exemple d'une phrase renvoyant à une source faisant autorité avec un texte d'ancrage "entrepreneurs de contenu"

Si vous devez créer un lien vers des sites Web auxquels vous ne faites pas confiance, utilisez l’attribut nofollow.

Optimiser le texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte cliquable qui indique un lien hypertexte.

Il aide les utilisateurs et Google à comprendre de quoi traite le site ou la page externe. Ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur. Et influencez le classement de la page.

Ainsi, l’optimisation de votre texte d’ancrage est extrêmement importante pour le référencement.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre texte d’ancrage est compatible avec le référencement :

  • Utiliser un texte descriptif pertinent (par opposition à un texte générique ou hors sujet)
  • Être concis (tenir à un texte court et descriptif)
  • Mise en forme des liens afin qu’ils soient faciles à repérer (clairement distinguables du texte normal)

Par exemple, dans l’image ci-dessous, le texte d’ancrage “fichier de désaveu” indique aux lecteurs et à Google que la page qui suit concerne le “fichier de désaveu”.

exemple de phrase d'article de blog avec texte d'ancrage

D’un autre côté, un texte d’ancrage générique comme “ici” n’est pas clair et ne donne aucun contexte.

exemple de phrase d'article de blog avec texte d'ancrage

Vous pouvez trouver et résoudre les problèmes de texte d’ancrage sur votre site en l’explorant avec notre outil d’audit de site.

Tout d’abord, ajoutez votre nom de domaine, puis cliquez sur “Démarrer l’audit.”

Outil d'audit de site avec "Démarrer l'audit" bouton en surbrillance

Ensuite, configurez vos paramètres en fonction du nombre de pages que vous souhaitez explorer et d’un certain nombre d’autres facteurs.

Et cliquez sur “Démarrer l’audit du site.”

Page Paramètres d'audit du site

Lorsque l’audit est terminé, dirigez-vous vers le “Questions» et tapez « ancre » dans la barre de recherche.

Vous verrez une liste des problèmes de texte d’ancrage de votre site.

problèmes de texte d'ancrage dans l'onglet

Clique sur le “Pourquoi et comment y remédier» lien à côté de chaque numéro pour en savoir plus à ce sujet. Et obtenez des conseils pour y remédier.

Pourquoi et comment y remédier » exemple de section concernant le texte d'ancrage

Lecture complémentaire :

Les schémas de liens sont des moyens sournois d’essayer d’utiliser des liens vers les classements Google des jeux.

Si Google vous surprend en train de faire quoi que ce soit contre leur politiques anti-spamvous pouvez être giflé avec une pénalité.

Ce qui signifie que votre site peut être moins bien classé. Ou ne pas apparaître du tout dans les résultats de recherche.

Les activités courantes du schéma de liens incluent :

  • Acheter ou vendre des liens à des fins de classement
  • Échange de biens ou de services contre des liens
  • Utiliser des programmes automatisés pour créer des liens sur votre site
  • Liaison à partir d’annuaires ou de sites de favoris de mauvaise qualité

Éloignez-vous de tout ce qui précède.

Et rappelez-vous, les liens sponsorisés ou affiliés doivent avoir les attributs rel=”sponsored” ou rel=”nofollow”. Cela indique à Google que les liens ne sont pas destinés à influencer les classements.

Maintenant que vous en savez plus sur les liens externes, il est temps d’aller plus loin.

Et cela signifie auditer régulièrement votre site. Dans ce cas, pour des problèmes de liens externes.

Si vous ne le faites pas, votre site peut contenir des erreurs qui gâchent l’expérience de vos lecteurs et nuisent à votre référencement.

Pour commencer, ouvrez Site Audit, entrez votre nom de domaine et cliquez sur “Démarrer l’audit.”

Outil d'audit de site avec "Démarrer l'audit" bouton en surbrillance

Ensuite, configurez vos paramètres et cliquez sur “Démarrer l’audit du site.”

Page Paramètres d'audit du site

Une fois que c’est fait, dirigez-vous vers le “Questions» et tapez « externe » dans la barre de recherche pour filtrer par problèmes de liens externes.

Onglet

Et recherchez les problèmes suivants :

  • Liens externes cassés
  • Liens externes avec des attributs nofollow inutiles
  • Liens sans texte d’ancrage
  • Liens avec un texte d’ancrage non descriptif

Si vous ne savez pas par où commencer, cliquez sur “Pourquoi et comment y remédier» à côté de tout problème pour en savoir plus et obtenir des conseils sur la façon de le résoudre.

Priorisez d’abord les problèmes dans la liste “Erreurs”, puis “Avertissements”, puis “Avis”.

Conseil: Cliquez sur l’icône “Paramètres” à l’extrême droite pour programmer vos audits pour qu’ils s’exécutent chaque semaine et pour recevoir un e-mail chaque fois qu’un audit est terminé.

où planifier des audits dans les paramètres d'audit du site



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur https://www.semrush.com/blog/external-links

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